PART1 2016年 医薬マーケット激震の幕開け

公開日時 2015/12/28 00:00
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メディカル産業への転換「組手を変えろ!」2016年の製薬業界は初っ端から荒波を食らうことになりそうだ。4月の薬価・診療報酬改定に始まり、後発医薬品80%への施策誘導は医薬品マーケットを激震の渦に誘うことになる。仮に3月期決算を乗り切っても、秋以降は17年4月の消費税増税に向けた薬価論議が再び始まる。さらに先には18年度の医療・介護同時改定も控える。ここから始まる3年間は、まさに医薬品ビジネスの大転換を予感させるもので、これまで我々が培った定石が無力化する。これまでのプロモーション戦略が通用しなくなる。こうした中でどうやって新薬の市場価値を高めるべきか。ミクス編集部は16年から始まる製薬クライシスを様々な角度から分析し、製薬業界だけで医療マーケットを自己完結できる時代は終焉したと結論づけた。「...

 

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