制度改革／地域医療／新薬で変化迫られるＭＲ活動アベノミクスに湧く日本でも、どこか会社、自分の将来に不安感が拭えない。内資、外資大手が希望退職者の募集を相次いで表明し、新薬の数、市場ポテンシャルが低下する傾向にある中で、後発品使用促進圧力は高まる一方だ。訪問する医療施設は院内活動規制を強め、インターネットによるＭＲを介さない情報入手も増えてきている。では、製薬企業・ＭＲの近未来像は？近未来は足元で起きている変化から予測できる、と編集部は考えた。2014年度の診療報酬・薬価改定を含む医療システム改革、変化する地域医療、上市される新薬－－医薬品マーケットは大きな転換点にあることは確かだ。そこから新しい製薬企業・ＭＲ活動のスタイルを見通す。（沼田佳之、酒田浩、望月英梨、田中かおり）展望2014年MR...