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        <title>連載／コラム</title>
        <link>https://www.mixonline.jp</link>
        <description>ミクスOnlineは、ヘルス・サイエンスの発展に欠かせない要素である医薬品業界の市場情報やヘルス・サイエンスに関わる人々の知識向上につながる情報・サービスを提供する医薬情報サイトです。</description>
        <language>ja-JP</language>
        <copyright>Copyright © 2009-26 株式会社ミクス</copyright>
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            <link>https://www.mixonline.jp</link>
            <title>ミクスOnline</title>
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        <item>
            <title><![CDATA[患者は“どこで”情報と出会うのか　―媒体より文脈を考える時代へ]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80446</link>
            <description><![CDATA[疾患啓発（DTC）活動における患者への情報提供のあり方について、読者から「今はどんな媒体がよいのでしょうか？」という質問をいただきました。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Wed, 1 Jul 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[営業所廃止で働き方どうする？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80457</link>
            <description><![CDATA[営業所の廃止が決まりました。デジタルやＡＩの働き方を求められていると感じていますが、何かアドバイスをお願いします。]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Wed, 1 Jul 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[Eat Real Food]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80458</link>
            <description><![CDATA[“The Dietary Guidelines for Americans（米国民のための食生活ガイドライン）2025 - 2030”が発表された（2026年１月７日）。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Wed, 1 Jul 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[DTC活動で押さえるべき要点]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80278</link>
            <description><![CDATA[疾患啓発（DTC）研究会が今年で設立15周年を迎え、先月には第30回目となる記念定例会（年２回開催）が開催されました。東日本大震災の日に予定されていた幻の第１回目から数えると、日本における正しい疾患啓発活動の普及に果たしてきた研究会の役割は大きいと感じます。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Mon, 1 Jun 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[MRの生き残り策を考える]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80272</link>
            <description><![CDATA[ＭＲ数が減少する中、入社してくる新人が優秀だと感じています。生き残るためにはどうしたらいいですか？]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Mon, 1 Jun 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[揺れ動くFDA]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80271</link>
            <description><![CDATA[2026年５月12日米国食品医薬品局（FDA）のマカリー（Marty Makary）局長が退任した。審査プロセスの近代化やＡＩを活用した審査ツールの導入を優先課題に掲げて就任した2025年４月以来13ヶ月、マカリー局長の任務・任期は歴代局長のなかでもっとも過酷なものであったというのが衆目の一致するところである。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Mon, 1 Jun 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[そもそも患者は情報を理解しているの？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80132</link>
            <description><![CDATA[疾患啓発（DTC）活動が普及してきて各社が積極的に疾患に関する情報提供活動を実施しています。たいへん喜ばしいことなのですが、果たしてその情報を患者は理解しているのでしょうか？]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Fri, 1 May 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[AIの有無で売上に差があるってホント？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80131</link>
            <description><![CDATA[AI活用の有無で売上に差があるとの報道を目にしたのですが、その理由は何でしょうか？]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Fri, 1 May 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[終わりの見えない戦争]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=80130</link>
            <description><![CDATA[2025年12月15日トランプ大統領は大統領令を発令し、フェンタニルおよびその前躯体化学物質を大量破壊兵器と指定し、これらの物質の流入を単なる麻薬密輸問題としてではなく、国家安全保障上の脅威として化学兵器に対応するのと同じ国防上の枠組みで軍事的に対応するとの姿勢を明らかにした。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Fri, 1 May 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[他社事例とは？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79969</link>
            <description><![CDATA[筆者の本務は疾患啓発（DTC）マーケティングのコンサルティングです。サラリーマン時代も含めるとすでに20年以上製薬企業が実施する数多くのDTCプロジェクトに関与をしてきました。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Wed, 1 Apr 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[MR活動の生産性AIであがる？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79970</link>
            <description><![CDATA[AIを活用して普段のMR活動の生産性を向上させる方法を教えてください！]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Wed, 1 Apr 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[DTC-TV広告に関する用語解説]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79820</link>
            <description><![CDATA[疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-TV広告に関しては日頃接することのない分野のため、登場する用語などに戸惑うことがあるかと思います。ＴＶ広告を扱う代理店は、総合広告代理店と呼ばれる比較的規模も大きくＴＶ広告の扱いには精通している会社です。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Sun, 1 Mar 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[TrumpRX]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79822</link>
            <description><![CDATA[矢継ぎ早の展開である。2026年１月全米全州における医療の地域格差解消をめざす大型プロジェクト（総額$50B）をスタートさせたトランプ政権が、２月５日、大統領の名を冠したオンラインサイトTrumpRXを公開し、米国民が大幅ディスカウント価格でブランド処方薬を購入できるよう連邦政府が支援すると宣言した。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Sun, 1 Mar 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[ファクトブックを考える]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79652</link>
            <description><![CDATA[疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-PR活動を進めていくうえで必須となるのが「ファクトブック」です。でもこのファクトブックというもの製薬企業のマーケティング部門にはあまり馴染みのないものです。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Sun, 1 Feb 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[MR減少時代のAI、どう使う？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79653</link>
            <description><![CDATA[弊社のMR数減少に伴って、担当エリアが広がっています。一人の医師に割ける時間が減っていますが、AIを活用して何か克服する方法はありますか？]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Sun, 1 Feb 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[動き出したTrumpHealth2.0]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79654</link>
            <description><![CDATA[行政部局の大規模な統廃合、予算年度途中での政府助成金の執行停止、行政トップにまでおよぶ職員の大量解雇、そしてオバマケアへの連邦助成金のカット。2025年、スクラップに次ぐスクラップのあと、ようやく動きだした連邦政府の２つの大型プロジェクトが注目されている。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Sun, 1 Feb 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[DTCのドローン的視点]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79531</link>
            <description><![CDATA[新しい年のご挨拶を申し上げます。今年もこのコーナーをよろしくお願い申し上げます。新年ということで今回は疾患啓発（DTC）活動を担当して推進している人の視座に必要なことを考えてみたいと思います。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Thu, 1 Jan 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[今年の目標設定、どうしたらいい？]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79550</link>
            <description><![CDATA[2026年を迎え、新たな目標を設定したいと思っています。何かアドバイスをお願いします。]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Thu, 1 Jan 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[2026年へ]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79496</link>
            <description><![CDATA[米国の2025年は嵐のような一年であった。政策はもとより、行政の仕組みから行政サービスの内容さらには予算から担当行政官まで、なにもかもが存在意義を問われ、抜本的な改革の波に洗われた。政・官の嵐は産・学をも揺るがした。企業は海外展開や広告戦略から製造ラインの見直しまでを余儀なくされ、学術研究には方向転換が迫られている。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Thu, 1 Jan 2026 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[過去25年間のDTCテレビCM年度推移]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79348</link>
            <description><![CDATA[ここ数年は春と秋が短くなり四季ではなく二季のような状況ですが、今年もいよいよ12月に突入ですね。しばらくご紹介をしていませんでしたが、CM総研から貴重なデータをお借りできましたので今回は2000年～2025年までの過去25年間（2025年は半年のみ）のDTCテレビCMについて年度推移を概観するとともにここ数年と2025年前半のDTCテレビ広告の傾向などを探ってみたいと思います。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Mon, 1 Dec 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[本社勤務になりたい！実現にいまできること]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79366</link>
            <description><![CDATA[会社からキャリアプランを考えるよう言われました。本社での勤務を希望しています。どのように研鑽を積むべきか、アドバイスをお願いします。]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Mon, 1 Dec 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[持ち越された予算審議]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79369</link>
            <description><![CDATA[米国下院は11月12日、２日前に上院を通過（票決60対40）していた、いわゆるつなぎ予算法案を賛成222、反対209で可決。これにトランプ大統領が即日署名したことによって、史上最長記録を更新していた連邦政府のシャットダウンは43日目をもって終了。連邦政府機能が再開した。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Mon, 1 Dec 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[ブリーフィングの重要性]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79171</link>
            <description><![CDATA[暑く長かった夏もようやく落ち着いてきました。各社では来年の計画のための予算申請などの時期だと思います。疾患啓発（DTC）活動でも協力をしてくれる各社から来年度の活動に関する提案をしてもらっている最中だと思います。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Sat, 1 Nov 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[脱炭素にできること]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79170</link>
            <description><![CDATA[最近、脱炭素が社内でも話題に上がっています。ＭＲとして何か協力できることはあるのでしょうか？]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Sat, 1 Nov 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[連邦政府シャットダウン]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79169</link>
            <description><![CDATA[米国連邦政府は、2025年10月1日、2026年度予算法案が成立しなかったことを理由にシャットダウンされ、政府機関の多くが機能を縮小・停止、約150万人の連邦職員は一時帰休または無給での就業を余儀なくされる事態となっている。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Sat, 1 Nov 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[患者調査を再考する]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79025</link>
            <description><![CDATA[マーケティング戦略立案のためにまずマーケティング・リサーチを実施するのは必須のこととなっていて「リサーチなくしてマーケティングなし！！」とも言われます。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Wed, 1 Oct 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[患者の声に耳を傾けたい]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79026</link>
            <description><![CDATA[患者への貢献が言われていますが、患者の想いを知るために何か工夫することはありますか？]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Wed, 1 Oct 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[CDCで何が起きているのか]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=79027</link>
            <description><![CDATA[米国の９月は新年度のスタートである。学校は入学・進学の季節。行政機関では中央から地方まで新年度の事業計画と予算の執行が始まる。]]></description>
            <category>アメリカの最新医療事情</category>
            <pubDate>Wed, 1 Oct 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[DTC担当者の教育について]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=78895</link>
            <description><![CDATA[以前このコーナーで「DTC活動推進のための組織形態」を考えました。社内でDTCを推進するためにはどのような組織形態をとったとしても組織の中に担当者が必要になります。]]></description>
            <category>“患者志向” の新たなマーケティングステージ</category>
            <pubDate>Mon, 1 Sep 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
        <item>
            <title><![CDATA[AIとのロープレ、コツ教えて！]]></title>
            <link>/tabid55.html?artid=78862</link>
            <description><![CDATA[自分の面談スキルを上げるために、AIを活用したロールプレイングを行うと思っているのですが、コツを教えてください。]]></description>
            <category>MRお悩み相談Bar</category>
            <pubDate>Mon, 1 Sep 2025 00:00:00 +0900</pubDate>
        </item>
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