現在、製薬産業は大きな転換点を迎えている。生活習慣病薬をはじめとするマス市場をターゲットとしたブロックバスターが特許切れを迎え、成長領域が希少がんや遺伝性疾患へと変化する中、新薬開発やマーケティングに柔軟な戦略が求められている。