株式会社メディカルライン榎戸誠新時代のMR活動製薬企業と医療機関との関係が透明化され、公正競争規約が厳格化される新時代を迎え、MR活動はどうあるべきか、製薬企業はどうあるべきかを真剣に考えようとするとき、見逃すことのできない一冊の書が出現した。『優秀なMRはどのようなディテーリングをしているのか？──シェア・オブ・マインドを上げるOPD実践テキスト』（高橋洋明著、川越満監修、セジデム・ストラテジックデータ株式会社ユート・ブレーン事業部）は、このテーマに真正面から取り組んだ刺激的な力作である。MR活動を、従来のSOV（ShareofVoice＝処方を依頼する競争）からSOM（ShareofMind＝心の繋がりを深める競争）へ進化させるためには、患者志向に立脚した「OPD（OnePatientD...