社会情報サービス 医師の23％「GE広告が処方に影響」
公開日時 2005/02/28 23:00
市場調査会社の社会情報サービス（SSRI）が３月１日付で公表した医師のマス
メディア接触調査によると、ジェネリック医薬品（GE）の広告について66％が
「見たことがある」と答え、見たことがない医師も含め全体の27％は「好感が
持てる」と感じていることが分かった。さらに、「広告がGEの処方に影響する」
と答えた医師は全体の23％だった。同社は毎年同様の調査を実施しており３回
目。今回は、04年11～12月、首都圏、京阪神の開業医、勤務医約3000人に郵送
で調査票を配布、1113件の有効回答があった。
一方、製薬企業による疾患啓発広告については、48％の医師が「見たことがあ
る」と回答。これら広告に対する印象は「好ましい」（30％）、「やや好まし
い」（29％）で、おおむね好意的。見たことがある広告の疾患領域の上位３位
は、ED（勃起不全）、爪白癬（水虫）、うつ――だった。また、医師がよく見
るテレビ番組は「報道ステーション」などニュース番組。新聞は「朝日」、雑
誌は「週刊文春」といった嗜好も明らかになった。