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協力会社との関係性について
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

協力会社との関係性について

2025/03/01
疾患啓発（DTC）活動を進めていくうえで協力会社はなくてはならない存在です。どのような活動をするかによって協力会社の種類はかなり違ってきますが、製薬企業が発注側であり協力会社が受注側である関係自体は変わりません。
Around the Pill ～医薬品価値の拡大に向けた挑戦～
デジタルが創るヘルスケアの未来
ヘルスケアイノベーション協会

医薬品価値の拡大に向けた挑戦

2025/02/01
現代の医療において、医薬品は単なる治療薬としての役割を超え、患者の治療体験全体を支える多面的な価値提供が求められています。「Around the Pill」のアプローチは、薬剤に付随するデジタルツールや診断サービスを活用し、治療効果の向上と患者の満足度を高める取り組みを指します。
DTC活動推進のための組織形態を考える
“患者志向” の新たなマーケティングステージ

DTC活動推進のための組織形態を考える

2025/02/01
製薬業界にこれだけ疾患啓発DTC活動が普及してくると製薬企業内には何某かのDTCを推進する人が存在するようになります。活動を実施するという任務は同じでも各社によってその人が置かれている組織や位置づけはかなり違うようです。
年の初めに再認識しておきたい事
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

年の初めに再認識しておきたい事

2025/01/01
読者の皆様に新しい年のご挨拶を申し上げます。年の初めにしっかりと認識をしておかなければならないことを今回はまとめてみたいと思います。
2024年を振り返り
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

2024年を振り返り

2024/12/01
昨年５月に新型コロナウィルスが感染症法上の５類に移行されて１年を経過した今年は、いろいろなことがコロナ前に戻ってきた感があります。12月ということで今回は、今年１年間のDTCマーケティングについて振り返って考えてみたいと思います。
武田薬品　気候変動に挑む新作がトップ
製薬企業CMランキング
24年7-9月期調査

武田薬品　気候変動に挑む新作がトップ

2024/11/01
製薬企業ＣＭを通じて企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」の2024年７月―９月期調査。企業イメージ部門は、気候変動をテーマにした新作ＣＭが放映開始した武田薬品がトップに立った。
この疾患でDTCをやりたいです！ はて？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

この疾患でDTCをやりたいです！ はて？

2024/11/01
これだけDTCマーケティングが世の中に普及し身近になってきますと、実施することに何ら疑問を持たずにいきなりその方法論から入ってくる人がいます。
業界内ネットワークの重要性
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

業界内ネットワークの重要性

2024/10/01
この連載ではないのですが、商業セミナー参加者が質疑応答の際に繰り出すDTCに関する虫の良い質問について皮肉を述べたことがありました。
外資系企業のDTC
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

外資系企業のDTC

2024/09/01
このコーナーをもう２年以上連載させて頂いています。どうしても内容はこれから疾患啓発（DTC）に取り組む企業、それも内資系の企業を意識したものになっているようです。
エビデンスは健康づくりを効果的、効率的に進める地図
Outside View
公衆衛生学者　林英恵さん

エビデンスは健康づくりを効果的、効率的に進める地図

2024/09/01
健康でいたい――。意識しているかどうかはともかく誰もが抱く願いであろう。もっとも、健康でありたいと思っても、健康的な行動を習慣化できる人は、決して多くはない。
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