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“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

“剽窃”とは他人のものを盗むこと

2023/12/01

早いもので2023年も間もなく終わります。年の締めくくりに今回は少し視点を変えて最近気になっている「剽窃」と思われることについて、そもそも剽窃とはどういう行為なのか、それを防ぐための文章執筆のお作法などを少し説明したいと思います。

MR・マーケターのための新規事業開発講座

水本洋志

ＭＲ・マーケターが“新規事業開発”を学ぶメリットは？

2023/11/01

2023年４月よりスタートした「ＭＲのための新規事業開発講座」も今回で最終回となる。本連載では、現場で感じた「モヤモヤ≒課題」を「カタチ≒企画」にするための手法として、新規事業開発について、本連載を通じて一緒に考えてきた。

企業価値向上に向けた打ち手の方向性

アリックスパートナーズ

国内製薬企業が喘ぐ「三重苦」の経営環境

2023/11/01

国内製薬企業は、「新薬創出難易度の上昇」、「後発医薬品の普及拡大」、「薬価の低減」という三重苦の厳しい経営環境下に置かれている。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

CRMの概念でDTCマーケティングを考える

2023/11/01

製薬業界においてCRM（Customer Relationship Management：顧客関係管理）というとすぐに医療者とのそれをイメージしがちですが、DTCについてもこの概念で一度考えるとよいでしょう。

編集部のオススメ

日本新薬が実践する人材育成

「ＮＳアカデミー」で支援　キャリア開発など約30プログラム

2023/11/01

日本新薬は、社員の自律的なキャリア形成を支援するプログラム「ＮＳアカデミー」を開講した。従来の階層別研修を見直し、社員自身の関心やニーズに合わせてカリキュラムを選択できるようプログラムを刷新したもの。

編集部のオススメ

中外製薬が実践する人材育成

ビジネス視点とデジタルスキルのハイブリット人材

2023/11/01

中外製薬がＤＸ推進にあたって重要視しているキーワード「ＤＸの全社ごと化」。この目標を下支えする取り組みの１つが、「CHUGAI DIGITAL ACADEMY（CDA）」と呼ばれるデジタル人材育成プログラムだ。

編集部のオススメ

武田薬品が実践する人材育成

社内公募で「DD＆Tアカデミー」を開催　８割がＭＲ

2023/11/01

武田薬品は、デジタル人材を社内育成するプロジェクト「DD＆Tアカデミー」を実践している。社内公募で選出された社員が半年間、デジタル人材へのリスキリングに集中するというもの。

Outside View

DeNA CMO・CHO 元医系技官三宅邦明さん

IT駆使して“民”の立場で「社会課題解決」

2023/11/01

医系技官に別れを告げた三宅さんが選んだのは、メガベンチャー企業DeNA。CMO就任後、DeNAの主力事業であるゲーム機能を盛り込んだ「楽しみながら健康になる」健康者向けアプリの普及や、「呉市モデル」で名を馳せた、ICTでレセプトデータなどを解析し、ハイリスク者向けの重症化予防サービスを提供する会社をグループ化するなど、着実に医療事業の骨格をくみ上げた。

新世代MR講座～カタルシス編～

宮本研医師が語る

最後のＭＲ・その６（エピローグ）

2023/10/01

不思議な文通のことを思い出したのは、202X年の正月休みを意識し始める、晩秋の夕方であった。神宮寺蘭ＭＲは来週からの部署異動に備えて社内ロッカーの整理をしていたとき、その奥から最近触っていない小さなファイルボックスを見つけた。

編集長の視点

「国際人脈が豊富」な武見厚労相に託されたUHCの実現

2023/10/01

第２次岸田再改造内閣が９月13日に発足し、厚労大臣に武見敬三参院議員が就任した。武見氏と言えば、父が日本医師会の武見太郎元会長で、自身が参院選に出馬する際に、日本医師連携の支援を受けた経緯がある。

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1 サワイHD澤井会長適切な市場形成阻むＡＧは26年度改定で「制度運用変更を」不採算品再算定見直し訴え
2 高市首相が所信表明　税と社会保障改革で超党派「国民会議」設置　医療経営は報酬改定待たず補助金で
3 Meiji Seika小林会長　新・コンソーシアム構想に「いま踏み出さない手はない」７社22成分56品目統合へ
4 中医協　敷地内薬局の特別調剤基本料Aの除外規定「削除含め検討を」　診療側・森委員「グループ減算も」
5 新薬２製品が承認へ　塩野義製薬の抗うつ薬・ザズベイは添文修正が必要に　薬事審・第一部会が了承

1 2025年製薬企業のMR
2 薬価削除506品目（企業別の品目数含む）
3 ミクス薬事カレンダー企業版

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1 日医・松本会長　26年度診療報酬改定で物価・賃金上昇対応明確化で「新たな仕組み」２案　真水で対応を
2 国立大学病院長会議・大鳥会長　26年度診療報酬改定「11.0％引上げ」を要望　補正予算で財政支援要請へ
3 小野薬品　がん担当ＭＲ増員　消化器がんやNSCLC適応でオプジーボ再成長へ　プライマリー担当は減員

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ビジネス視点とデジタルスキルのハイブリット人材

社内公募で「DD＆Tアカデミー」を開催　８割がＭＲ

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