市場調査会社の社会情報サービス（SSRI）が３月15日発表した「医師のマスメ
ディア接触調査」によると、医師がテレビを見るのは平日午後10時台が多く、
40％以上の医師が視聴していることが分かった。ニュース番組の視聴が多く、
テレビ朝日の「ニュースステーション」は54.5％の医師が「よく見る」。ドラ
マはいずれも10％以下だが、大学病院を舞台にしたフジテレビの「白い巨塔」
は、28.8％の医師が「よく見る」と答えた。

調査は、医薬品の日本版DTC（消費者直接広告）の行方を探る目的で、03年12
月、首都圏と京阪神地区の医師1300人を対象に実施。新聞は平均1.7紙を読み、
朝日、毎日、読売、日経、産経の順番で購読の多いことが分かった。製薬企業
のメディアを通じた直接広告について、49％が「見たことがある」と回答し、
印象は「好ましい」（37％）、「やや好ましい」（27％）とおおむね好意的。
その理由は、「疾患のより深い理解につながる」「治療・服薬のコンプライア
ンス向上につながる」「潜在患者が訪れるようになる」などだった。