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After DigitalにおけるOnlineとOffline、MRについて

株式会社プレシャス・コミュニケーション・ジャパン 原 暢久

公開日時 2019/11/30 00:00
株式会社プレシャス・コミュニケーション・ジャパン原暢久先月号においてAfterDigitalとOnlinetoOffline(O2O)について少し触れた。通常、一般的には一般消費財のマーケティングにおいてO2OはBeforeDigitalと呼ばれる環境下に属しているのに対して、AfterDigitalにおいてはOnlineMergeswithOffline(OMO)が挙げられる。それでは製薬企業のマーケティングがAfterDigitalに向かったときに、OnlineとOfflineの関係がそのまま一般消費財の世界と同じようにOMOだけを目指していくのか、それとも製薬企業にとって従来のMR文化ともいうべき商慣習を活かした別の考え方が可能なのかを考察してみた。BeforeDigitalとAfte...
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