―ＭＲの「2015年問題」を乗り越えてポロンカンパニー株式会社社長中川康司消費者行動の変化2010年は電子書籍元年と言われ、新たな電子デバイス（iPad等）が発売された。その一方で、一般書籍販売は97年をピークに減少に転じ、さらにその傾向は加速されつつある。そのような厳しい書籍販売の世界で、ここ数年で大躍進して07年には一躍トップに躍り出たのがアマゾンである。クリックひとつで自宅まで届けてくれる便利さは忙しいビジネスマンや、地方の人にとってはありがたい限りである。こういった変化が、広告の世界に大きな影響を及ぼしている。電通の報告によると、インターネットと衛星メディアを除くいわゆるマスコミ４媒体（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）の広告費が減少し続けているのである。いま、いったい何がおきているのであ...