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“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

2024年を振り返り

2024/12/01

昨年５月に新型コロナウィルスが感染症法上の５類に移行されて１年を経過した今年は、いろいろなことがコロナ前に戻ってきた感があります。12月ということで今回は、今年１年間のDTCマーケティングについて振り返って考えてみたいと思います。

アフターデジタル時代のオムニチャネル（次世代マーケティグへの提言）

原暢久

個客を意識したオムニチャネルとサイト構築 1

2024/12/01

前号にて次代のコミュニケーション、特にデジタルツールを用いたチャネルを介したコミュニケーションにおいては2000年代のマスコミュニケーションを継続するのではなく、個別の顧客に対応するミニコミュニュケーションが必要だと述べた。

INTERVIEW

HBA Tokyo代表（BMS愛知工場長）井村佐をり氏

ヘルスケア業界の女性活躍で「HBA Tokyo」設立

2024/12/01

ヘルスケア業界で働く女性の地位向上を目指す団体Healthcare Businesswomen’s Association（HBA）をご存じだろうか。世界各国で80超の拠点を持ち、約150の企業から８万5000人以上が参加している。

INTERVIEW

フェリング・ファーマプルバー社長

遺伝子治療に新規参入、膀胱がん適応で

2024/12/01

スイスの製薬企業フェリング・ファーマシューティカルズは日本の遺伝子治療市場に2026～27年に新規参入する計画だ。パイプラインとして公表している開発品には、膀胱がんに対する遺伝子治療薬「FE999326」（開発コード）があり、国内第３相試験が順調に進んでいる。

編集部のオススメ

ソフトバンクG「SB TEMPUS」

医療データ×ＡＩ解析で個別化医療を推進

2024/12/01

ソフトバンクグループ株式会社と米Tempus AI社の合弁会社である株式会社SB TEMPUSが、医療データとＡＩを活用した個別化医療の推進を目指し、2024年８月１日から本格稼働を開始した。

編集部のオススメ

ＡＩのビジネス活用　本腰を入れ始めた！

ChatGPTユーザーは着実に増加　入門編から実践編へ

2024/12/01

製薬ビジネスへの生成ＡＩの活用が本格化している。R&D、生産、本社、セールス＆マーケティング、メディカルなど部門ごとにＡＩの業務利用の意図は異なるが、多くの企業が従業員に対し、共通のＡＩ研修や日常業務で生じる課題を想定した生成ＡＩの利活用に関するグループディスカッションを行っている。

MRのための読書論Online版

営業マンは、お客様の人生の応援団長になれ

2024/11/22

『営業の神様――ヤマナシさんが教えてくれたこと』（早崎郁之著、SBクリエイティブ）を読んで驚いたのは、47年間、営業の世界で生きてきた私が自らの営業の基本原則としてきたことが、そっくり再現されていたからだ。

リミックスで切り開く医薬品新戦略

戦略向上研究所　岡崎倫夫

ゼロサムゲーム時代を勝ち残れるか？

2024/11/01

ハロー、ミクサーの皆さん！本連載では、これまでの常識を打ち破り、新たな視点から医薬品ビジネスの未来を切り開くアイデアを共有し、再構築していくことを目指しています。

ミクスPremier Reports

EFPIA・Patient Forum 2024

治験情報への患者アクセスで緩和求める声

2024/11/01

欧州製薬団体連合会（EFPIA Japan）は10月９日、東京都内で「Patient Forum 2024」を開催した。ドラッグ・ラグ／ロスの課題や治験情報へのアクセスをテーマに「産官学＋患者代表」を交えて議論した。

ミクスPremier Reports

医師の働き方改革セミナー（PwC）

ＭＲは「医師が時間を割くだけの等価」考えよ

2024/11/01

PwCコンサルティング合同会社主催のセミナー「医師の働き方改革がもたらした影響と製薬企業に望まれる対応」が10月11日に東京都内で開催された。

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1 新薬・再生医療等製品11製品　８月13日収載へ　腫瘍溶解ウイルス製剤・テロメライシン注など
2 住友ファーマ　Gotham City Researchレポートが指摘する財務諸表の誤表示、会計処理の不適切性を否定
3 サワイGHD　男性育休取得率が108.2％に　中期経営計画の目標を前倒しで達成
4 キッセイ薬品　欧州委員会（EC）がタブネオスの販売承認の取り消しを決定したと発表　日本は対応協議中
5 OTC類似薬の技術的検討会が中間取りまとめ　湿布薬は慢性・重度の変形性膝関節症は除外　対象1042品目

1 開発パイプライン 26年8月版企業別リスト
2 開発パイプライン 26年8月版申請品リスト
3 開発パイプライン 26年8月版疾患別リスト

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1 日本リリー　マンジャロ皮下注の「持続可能性特例価格調整」適応に反発　高市政権のビジョンに整合せず
2 アステラス製薬経営企画部・伊東氏　希少疾患薬を患者に最速で届ける「自律分散型」研究開発モデル提唱
3 サンバイオ　再生細胞薬アクーゴ脳内移植用注の米国開発でFDAと試験デザインに合意

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