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武田薬品が返り咲き　企業イメージトップに
製薬企業CMランキング
24年1-3月期調査

武田薬品が返り咲き　企業イメージトップに

2024/05/01
製薬企業のＣＭを通じて企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」の2024年１月―３月期調査。企業イメージ部門は第１回（23年７―９月期）でもトップだった武田薬品が返り咲いた。
DTC広告のメッセージを考える
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTC広告のメッセージを考える

2024/04/01
一時期出稿数が著しく減っていたDTC-TV広告ですが、最近また増えつつあります。詳しい情報は本誌ミクスでも「製薬企業CM好感度ランキング」としてCM総研からの提供データを元に報じられています。
ブリーフィングの内容は重要！
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

ブリーフィングの内容は重要！

2024/03/01
前号で協力会社を探して選ぶ一連の流れの中で「提案を依頼する場合はきちんと製薬企業からDTC企画に関するブリーフィングを実施することが肝要」であると述べました。
企業イメージは中外製薬が首位　「ＡＩ創薬」印象付ける
製薬企業CMランキング
23年10-12月期調査

中外製薬が首位　「ＡＩ創薬」印象付ける

2024/02/01
製薬企業のビジョンやメッセージが込められたＣＭを通じてトレンドを捉える「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。第２回となる2023年10-12月調査では、企業イメージ部門でＡＩ創薬への挑戦を印象付けた中外製薬がトップになった。
マーケティングPRとDTC-PR
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

マーケティングPRとDTC-PR

2024/01/01
読者の皆様に新しい年のご挨拶を申し上げます。新年最初のテーマはマーケティングPRです。最近の疾患啓発（DTC）活動でも各社が工夫したDTC-PRを展開しています。
企業イメージは武田薬品が首位
製薬企業CMランキング
23年7-9月期調査

「世界に尽くせ、タケダ」が企業イメージトップ

2023/11/01
日々テレビなどで目にするＣＭには企業の目指すビジョンやメッセージが込められている。本連載「製薬企業ＣＭランキング」では、ＣＭ総合研究所のデータを基にミクス編集部が作成、分析した製薬企業や医薬品のＣＭ好感度ランキングを掲載。
今一度IMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）を理解しよう
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

今一度IMCを理解しよう

2023/10/01
DTCマーケティングはIMCの枠組みによるマーケティング・コミュニケーション手法であるということは拙著の初版『DTCマーケティング』（2005，日本評論社）で明確に述べています。
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