ミクスPremier Reports

【MixOnline】記事一覧２

ミクス編集部の独自取材や独自調査によるコンテンツを紹介するコーナー。ダウンロードできる図表も豊富です。マーケットの動向把握や企画立案、明日からのＭＲ活動のヒントに活用ください！

プライマリーケア・成熟市場をどう攻略するか？

2012/04/26

第４回目は、プライマリケア領域・成熟市場（P35の図の左上）にフォーカスし、製品の特性を踏まえたマーケティングのあり方を考える。このカテゴリーには高血圧症治療薬（ＡＲＢ）や抗潰瘍薬（ＰＰＩ）などの慢性疾患の治療薬が該当する。これらは世界的ブロックバスターに成長した製品の代表格。競合が激しく、今後数年以内には後発品の攻勢が本格化し、右肩上がりの成長期から成熟期というステージに移りつつある。

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スペシャリティケア・成熟市場をどう攻略するか？

2012/03/29

スペシャリティケア市場というと、近年では成長市場の代名詞のようなイメージが強いが、他の市場にはない特徴を示すのがＣ型慢性肝炎治療薬市場である。連載３回目は「スペシャリティケア・成熟市場」（図１のＢ＝左下のカテゴリーの領域）の代表格であるＣ型慢性肝炎治療薬を取り上げる。

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MR100周年Special企画　医薬品業界の未来を語る研究会　【座談会】先輩からのメッセージ

2012/03/29

３月号に掲載したこの座談会。編集部には先輩方の熱すぎるディスカッションに共感・賛同する多くの読者からコメントを頂いた。続編となる第２部では、成功するMRのあるべき論に始まり、企業経営者や、MRを指導するライン長の役割などについてメッセージを発している。

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若手MR育成の新潮流／高まる個々の意識への働きかけの重要性インプット型からシフトも

2012/02/28

匠の心と技を、物言わぬ師匠の背中から盗んでほしい――。こんな思いからスタートした若手MR育成制度がある。大日本住友製薬が押し進める若手MR育成制度“DEGEICO”は、一対一で、先輩MRと若手MRがいわば“師弟制度”を築き、互いの成長を促すことを目指す。

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スペシャリティケア・成長市場をどう攻略するか？

2012/02/28

高血圧や高脂血症など生活習慣病を中心に大型品の特許切れが相次ぎ、新薬開発の中心はプライマリー領域からアンメット･ニーズの高いスペシャリティ領域に軸足が移りつつある。この領域はがんや中枢神経、免疫疾患など高度で専門性の高い製品が多いため、各社が専門ＭＲを設置し、今後増員を計画している企業も多い。

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MR100周年Special企画　医薬品業界の未来を語る研究会　【座談会】先輩からのメッセージ

2012/02/28

2012年は製薬業界にとって大変革を迎える。４月の薬価・診療報酬改定、社会保障と税の一体改革は医療構造そのものに影響し、地域医療そのものを変える可能性を秘めている、一方、医薬品のプロモーションも、公正競争規約の見直しに加え、企業から医師への資金の流れを透明化するための「透明性ガイドライン」の運用が開始される。

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プライマリーケア・成長市場をどう攻略するか？

2012/01/30

ブロックバスター型からアンメットニーズ重視型に大きく舵を切り始めた新薬開発。ターゲットとなる市場がよりスペシャリティ化するなかで、製薬企業のＭＲが提供する情報の内容や質、医師へのアプローチの手法などに変化が求められている。加えてWebやSNSなど新たな情報ツールのパラダイムが生まれつつある。

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ビッグファーマの命運握る新興国市場　迫り来るタイムリミット　まず中印市場に根を張れ

2011/11/29

｢今、日本にある製薬企業にとって一番大切なことは何だろうか？｣。私は｢次元を超えたBRICSへの進出戦略を考えること｣だと考える。理由は、25年前に武田薬品が米国売り上げ『ゼロ』の時に、故小西新兵衞会長が米国という市場へ出ていくことを英断し、数々の行動をしたことを学ばねばならないという強い思いがある。あれから25年。

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シリコンバレー発のHealth2.0会議　特別編

2011/11/29

いま、アメリカで静かに進行している教育革命が教育／学習方式の電子化だ。ハイスクールまでの義務教育レベルでは全米500有余の学校ですでに全校生徒にiPadを無償配布する導入実験が行われている。

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緊急調査-透明性ＧＬに対する医師のインサイト

2011/11/29

本誌は製薬協の「企業活動と医療機関等の関係の透明性ガイドライン（GL）」が策定されたことを踏まえ、製薬企業から依頼され、年間２回以上の講演、原稿執筆、監修、コンサルティングなどを行い、謝金を受け取った内科系医師100人にアンケート調査を行った。その結果、透明性ＧＬに対し、５割の医師が賛同する姿勢を示す一方で、あまり賛同できないとする回答も２割弱みられた。

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