ＭＲのディテール活動は医師に認識されて始めて評価される。単に訪問するだけでなく、いかに医師に認識されるディテール活動を行なうかが重要というわけだ。そこで医師の記憶に残ったディテールを調査・分析するRepTrackデータ（インテージグループのティー・エムマーケティング株式会社提供）を使って、医師の側から見たＭＲのディテール活動について様々な観点からみていきたい。2008年度のGE市場で最も注目を集めたのは、アムロジピン製剤を巡る先発２製剤とGEとの攻防戦であった。GEメーカーはどのように攻め、先発メーカーはどのように対応したのか。RepTrackデータで見てみた。なお、分析にあたっては各メーカーを、（1）先発２メーカー＝ファイザー、大日本住友製薬（2）GE専業メーカー＝原則GEのみ取り扱う会社...