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原暢久

2023/04/01

従来のシングルチャネル、あるいはマルチチャネル形式下でのＭＲ主体のセールス手法は近年デジタル環境の発展により変化した。その結果、医薬品市場において製薬会社ではオムニチャネルやデジタル・トランスメーションがフューチャーされている。

プロモーション系チャネル23年１月調査

2023/03/24

2023年１月に「ＭＲ活動」などのプロモーション系情報チャネルで医師に想起された製品ランキングで、エンレストが６期連続１位をキープしたが、想起医師数は今回も大きく減らした。

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1 医師が求めるＭＲ調査　首位は第一三共　医師との関係はＭＲ減少、注力領域シフト、ＡＩ浸透で希薄化
2 アステラス製薬　GA治療薬・アイザベイ発売で眼科領域本格参入　モダリティを拡充
3 武田薬品と京大の共同研究「T-CiRA」終了　医師主導治験スタートなど一定成果も実用化には至らず
4 田辺ファーマ　マーケティング本部長に川野清伸氏　営業本部長は南肇氏就任へ　日本医薬事業本部を再編
5 医師の生成ＡＩ活用　勤務医の約4割が日常業務に利用　「ＡＩ活用企業」は武田薬品がトップに　ミクス調査

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1 旭化成・工藤社長　医薬事業「第３の大型Ｍ＆Ａ」明かす　26年度中にも1000億円規模のディール目論む
2 中外製薬・奥田社長CEO　営業利益は初の6000億円超達成　9期連続の増益確保　営業利益率は49.5％
3 アステラス製薬　GA治療薬・アイザベイ発売で眼科領域本格参入　モダリティを拡充

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