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“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

2024年を振り返り

2024/12/01

昨年５月に新型コロナウィルスが感染症法上の５類に移行されて１年を経過した今年は、いろいろなことがコロナ前に戻ってきた感があります。12月ということで今回は、今年１年間のDTCマーケティングについて振り返って考えてみたいと思います。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

個客を意識したオムニチャネルとサイト構築 1

2024/12/01

前号にて次代のコミュニケーション、特にデジタルツールを用いたチャネルを介したコミュニケーションにおいては2000年代のマスコミュニケーションを継続するのではなく、個別の顧客に対応するミニコミュニュケーションが必要だと述べた。

INTERVIEW

HBA Tokyo代表（BMS愛知工場長）井村佐をり氏

ヘルスケア業界の女性活躍で「HBA Tokyo」設立

2024/12/01

ヘルスケア業界で働く女性の地位向上を目指す団体Healthcare Businesswomen’s Association（HBA）をご存じだろうか。世界各国で80超の拠点を持ち、約150の企業から８万5000人以上が参加している。

INTERVIEW

フェリング・ファーマプルバー社長

遺伝子治療に新規参入、膀胱がん適応で

2024/12/01

スイスの製薬企業フェリング・ファーマシューティカルズは日本の遺伝子治療市場に2026～27年に新規参入する計画だ。パイプラインとして公表している開発品には、膀胱がんに対する遺伝子治療薬「FE999326」（開発コード）があり、国内第３相試験が順調に進んでいる。

編集部のオススメ

ソフトバンクG「SB TEMPUS」

医療データ×ＡＩ解析で個別化医療を推進

2024/12/01

ソフトバンクグループ株式会社と米Tempus AI社の合弁会社である株式会社SB TEMPUSが、医療データとＡＩを活用した個別化医療の推進を目指し、2024年８月１日から本格稼働を開始した。

編集部のオススメ

ＡＩのビジネス活用　本腰を入れ始めた！

ChatGPTユーザーは着実に増加　入門編から実践編へ

2024/12/01

製薬ビジネスへの生成ＡＩの活用が本格化している。R&D、生産、本社、セールス＆マーケティング、メディカルなど部門ごとにＡＩの業務利用の意図は異なるが、多くの企業が従業員に対し、共通のＡＩ研修や日常業務で生じる課題を想定した生成ＡＩの利活用に関するグループディスカッションを行っている。

MRのための読書論Online版

営業マンは、お客様の人生の応援団長になれ

2024/11/22

『営業の神様――ヤマナシさんが教えてくれたこと』（早崎郁之著、SBクリエイティブ）を読んで驚いたのは、47年間、営業の世界で生きてきた私が自らの営業の基本原則としてきたことが、そっくり再現されていたからだ。

リミックスで切り開く医薬品新戦略

戦略向上研究所　岡崎倫夫

ゼロサムゲーム時代を勝ち残れるか？

2024/11/01

ハロー、ミクサーの皆さん！本連載では、これまでの常識を打ち破り、新たな視点から医薬品ビジネスの未来を切り開くアイデアを共有し、再構築していくことを目指しています。

ミクスPremier Reports

EFPIA・Patient Forum 2024

治験情報への患者アクセスで緩和求める声

2024/11/01

欧州製薬団体連合会（EFPIA Japan）は10月９日、東京都内で「Patient Forum 2024」を開催した。ドラッグ・ラグ／ロスの課題や治験情報へのアクセスをテーマに「産官学＋患者代表」を交えて議論した。

ミクスPremier Reports

医師の働き方改革セミナー（PwC）

ＭＲは「医師が時間を割くだけの等価」考えよ

2024/11/01

PwCコンサルティング合同会社主催のセミナー「医師の働き方改革がもたらした影響と製薬企業に望まれる対応」が10月11日に東京都内で開催された。

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1 高市首相　「大学病院勤務医の適切な給与体系の構築含む機能強化」に意欲　経営状況厳しく
2 アルフレッサHD・荒川社長　「価格差を出せない市場環境になった」顧客の生産性向上に新サービスで貢献
3 エーザイ・内藤CEO　オーガニックビジネスで利益構造を変革「緒に就いた」　レケンビなど"３L"が牽引
4 第一三共・奥澤社長　日米でダトロウェイ、エンハーツが大幅売上拡大の見込み　通期売上予想を上方修正
5 ノボ　次期代表取締役社長に小谷啓輔・心血管・代謝内分泌マーケティング本部長　26年1月1日付就任

1 後発品業界再編　第1章の幕開け
2 2025年製薬企業のMR
3 開発パイプライン 25年8月版企業別リスト

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1 小野薬品　がん担当ＭＲ増員　消化器がんやNSCLC適応でオプジーボ再成長へ　プライマリー担当は減員
2 JCRファーマ・芦田社長　自社技術に自信「多くの会社から引き合い」25年度中間決算は契約金で売上伸長
3 第一三共・奥澤社長　日米でダトロウェイ、エンハーツが大幅売上拡大の見込み　通期売上予想を上方修正

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