サプライチェーンロジスティクス研究会保高英児●販促機能のエビデンスと採算性は？怖いのはアンチ販促機能？●危うい価格設定機能、シェア争いにアローアンス大量放出！ここ１年、メーカー流通関係者は活発に情報を交流、卸機能論をクローズアップした。刺激材料は豊富にあった。08年薬価改定時の利益喪失に続き、10年の薬価改定で導入された新薬創出加算制度の試行、その最中の再度の利益喪失と赤字突入寸前の状況。一方、東北大震災では卸物流機能が明暗を分け、社会的責任の重要性がアピールされた。昨秋は卸連が「機能別コストの国際比較」を発表、日本卸の経営モデルの優秀さのアピールと、卸機能の定量的展開が注目された。卸の機能別評価はどうか。MS機能は何で、評価はどうか。メーカーが選択する卸機能とはなにかを考える。外資に根強い...