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【15年・PPI市場】ネキシウムとタケキャブ eディテールではほぼ互角

公開日時 2016/03/31 00:00
11年9月に発売したPPIネキシウムは、15年の年間売上(1〜12月)が薬価ベースで932億5100万円、前年比16.8%増と2ケタ成長を達成した。これはIMSの公表資料によるもので、全製品による売上ランキングでも第5位(前年第7位)である。ここに15年2月、競合新薬のタケキャブが登場した。両製品とも取扱いメーカーの主力品であり、今後のシェア争いが激しくなるのは確実だが、少なくとも15年はタケキャブの長期投与制限期間中ということもあり、ネキシウムは右肩上がりの成長を維持した。では、ネキシウムは15年にどのようなプロモーション活動を展開してきたのか、そしてネキシウムを追うタケキャブはどのような営業リソースを投じ、長期投与のできる勝負の2年目に備えたのか。処方に影響を与えた情報チャネルとそのイン...
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