【MixOnline】記事一覧２

リサーチ

処方を動かす見えざる力

医師の処方マインドは、ＭＲ活動など企業起点の直接的プロモーションだけでなく、「患者の声」や医師自身の「使用感評価」といった“ノンプロモーション”も重要なファクターになっている。インテージヘルスケアと共同で製品別かつチャネル別の処方影響度を紹介します。

連載状況：終了

2015/10/31

ノンプロモーションの影響力で最も注目すべき市場のひとつは疼痛治療薬市場であろう。患者の自覚症状が強く、治療効果もわかりやすいためだ。

2015/09/30

日本の医薬品市場で最も激戦状態にあるのは経口血糖降下薬であろう。2009年に登場したDPP-4阻害薬は２型糖尿病治療のパラダイムを変え、いまや数量ベース、金額ベースともに糖尿病治療薬市場でシェアトップとなった。

2015/08/31

強化される訪問規制の中でMRの宣伝活動のみで医師の処方マインドを動かすことは難しくなった。医師の情報環境に目を向けると、医師自らインターネットで情報収集し、学会発の医学情報もネットで簡単に入手できる。日常診療でも患者と薬の話になるシーンも珍しくない。

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