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【MixOnline】記事一覧２
中国の眼科薬市場の状況
中国　膨張する巨大マーケット

中国の眼科薬市場の状況

2011/08/30
医療保険の充実化と拡大政策にともない、中国国内の医療消費はうなぎ上りの状態です。そして眼科薬市場も拡大しています。これに合わせるように日本や他の欧米諸外国の眼科薬もこぞって中国市場への進出を見せ始めています。今回は、中国眼科薬市場の中でも特に売上の多い抗感染症、抗炎症・抗過敏症、白内障、緑内障、眼精疲労・ドライアイの各市場をご紹介します。
経営理念との統合
リーダーシップを発揮する ―独立自尊の生き方

経営理念との統合

2011/08/30
私は本稿で独立自尊の生き方を提唱してきたが、人間は一人で生きているわけではない。われわれは社会と接点をもつ以上、組織に属し役割を果たさなければならない。自分という存在を確認できるのは組織の中で役割を果たしているからであり、人は組織という舞台を通じて自己実現を図ろうとする存在なのだ。
ドクターとの関係をさらに強くするには？
MRお悩み相談Bar

ドクターとの関係をさらに強くするには？

2011/08/30
接待規制が厳しくなりそうです。もともと接待が苦手だったので、これをチャンスにドクターとの関係をさらに強いものにしたいと思っています。良い方法はありますでしょうか？
もし、MRがドラッカーの｢マネジメント｣を読んだら
営業スキル実践講座

もし、MRがドラッカーの｢マネジメント｣を読んだら

2011/08/30
Hi！ドラッカー、読んでますか？“もし、高校野球の女子マネージャーがドラッカーの｢マネジメント｣を読んだら”（岩崎夏海著、ダイヤモンド社刊）が、この１年半で260万部と、驚異の記録更新中で、映画も公開されてますね。出版社の方に聞くと、ビジネス書は数万部売れると大ヒットらしい（エッ、その程度で）。しかも、知識で武装しなければならないはずの35歳以上の男性が、最近、ビジネス書を買わなくなっているそうな（自滅するよ）。
専門領域別の情報提供
医薬品業界におけるeプロモーション未来予想図

専門領域別の情報提供

2011/08/30
私達としても、この10年間で専門領域に関する情報提供の依頼を受け、プロジェクトを実施してきた事が何度もあった。医薬品業界では比較的ターゲット医師数の多い事からプライマリケア製品は、マスマーケティングプロダクトであると言われる事が多い。
第一三共　横浜支店エリア統括第二部　厚木第一営業所　課長代理　浅井 健吾 さん
病院薬剤部長が選ぶ 「印象派MR」

第一三共　横浜支店エリア統括第二部　厚木第一営業所　課長代理　浅井 健吾 さん

2011/08/30
このＭＲがいて、うまくいった、助かった──そんな印象に残ったＭＲを、毎回異なる病院薬剤部長に推薦してもらい、紹介するこのコーナー。果してそのＭＲは、どんな取り組みで、印象に残ることになったのか？　その極意をちょっぴり教えてもらいに伺います。５回目の今回は、第一三共の浅井健吾さん。ＭＲ歴は16年。
抗うつ薬　日本とＥＵ諸国の違い
患者・医師・製薬企業動向から見る日本市場のトレンド

抗うつ薬　日本とＥＵ諸国の違い

2011/08/30
抗うつ薬は、いまや大うつ病性障害や不安障害をはじめとする多くの病態に対する標準的治療法のひとつとなった。しかしながら、抗うつ薬による薬物療法の実態は国によって様々である。本稿では、そうした国ごとの違いを検証し、抗うつ薬をマーケティングしていく上で、EU市場には見られない日本市場に特有の課題について考察したい。
「治療フロー」という視点で戦略を考える
プロマネのための調剤レセプトデータ戦略的活用術

「治療フロー」という視点で戦略を考える

2011/08/30
今回は、薬剤による「治療フロー」を分析した上で参入領域における自社製品のポジショニングを検討する手法をご紹介する。患者の処方薬剤を時系列でトラッキングできるという調剤レセプトデータの特性を最大限に発揮できるのが「治療フロー分析」であり、開発段階においては開発を進めるか否かを判断するためのポジショニング検討と売上予測、上市後には処方実態下のポジショニング検証に必須となる分析なので、ぜひご参照いただきたい。
ＭＲと薬剤師が適正使用に協力しあう姿を描く
ミクスPremier Reports

ＭＲと薬剤師が適正使用に協力しあう姿を描く

2011/08/30
横浜薬科大学は今年、ＭＲの役割を学ぶ科目「ＭＲ演習」を開設した。ＭＲ関連科目の開設は薬科大で唯一。ＭＲを育成するのが目的ではないが、将来の薬剤師がＭＲの役割、取り巻く環境を知ることで、より強い関係を築き、互いが臨床現場でパートナーとして医薬品の適正使用に協力し合う姿を描いている。
抗うつ薬編
患者に聞く　処方薬のココが不満

抗うつ薬編

2011/08/30
患者は、処方された薬をどんな思いで服用しているのか。患者の視点に立ったマーケティング、プロモーションには必要な情報なはずだが、なかなかない。そこで70万人もの患者本人に尋ねた医療専門市場調査会社アンテリオ（東京都千代田区）による調査から、処方薬に対する患者のホンネを探ってみたい。
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