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【MixOnline】記事一覧２
成長期後期から成熟期の戦略
製品価値を最大化するためのLCM戦略

成長期後期から成熟期の戦略

2012/07/30
製品の成長期後期から成熟期は会社にとっては製品利益が最も増加する時期ではあるが、新しいメッセージやＭＲによる情報提供活動が他のステージに比べ低下してくる時期でもある。製品のロイヤルティを高めるとともに、処方医師数を一定程度維持しながら、未治療患者を治療に導くなど地道なマーケティング活動が求められる。
第一三共　医薬営業本部 大阪支店エリア統括第一部 大阪病院第二営業所課長　太田 直樹 さん
病院薬剤部長が選ぶ 「印象派MR」

第一三共　医薬営業本部 大阪支店エリア統括第一部 大阪病院第二営業所課長　太田 直樹 さん

2012/07/30
このＭＲがいて、うまくいった、助かった──そんな印象に残ったＭＲを、毎回異なる病院薬剤部長に推薦してもらい、紹介するこのコーナー。果してそのＭＲは、どんな取り組みで、印象に残ることになったのか？　当初は「なんとなくＭＲになった」という太田さん（44）ですが、担当地域の医療関係者同士の関係づくりを手伝う中で、ＭＲの使命を実感し、今日、「印象派」に上り詰めます。
価格の構造について理解せよ！
ベーシック 医薬品流通概論

価格の構造について理解せよ！

2012/07/30
ＭＲの主な仕事は医薬情報活動であり、医薬品情報を基点としたプロモーション活動を行っている。一方、ＭＳは、医療機関（薬局）に対して、価格交渉を行い、医薬品を販売し、医薬品を配送するという、商品を基点とした営業活動を行っている。
５月度トップは「あなたの腎臓を守るために　知っておきたい５つのポイント」
Dr.が選ぶ患者説明用資材 for iPad ダウンロードランキング

５月度トップは「あなたの腎臓を守るために　知っておきたい５つのポイント」

2012/07/30
QLife社が運営するiPad用患者説明ツール「医療ボードPro」では、医師や製薬企業が説明スライドを提供し、同社が制作・無料配信している。今、医師たちはどのような資材に関心を持ち、どのように活用しているのか。注目資材とその評価ポイントを紹介する。
抗凝固薬ダビガトラン　新患の25％で処方
医師の処方動向をよむ

抗凝固薬ダビガトラン　新患の25％で処方

2012/07/30
ワルファリンカリウム（商品名・ワーファリン、エーザイなど：以下ワルファリン）以降、約半世紀ぶりとなる経口抗凝固薬で直接トロンビン阻害薬のダビガトランエテキシラート（商品名・プラザキサ、NBI：以下ダビガトラン）が発売され、１年以上が経過した。
社会的使命感を持ったＭＲは大成する
MR生態学

社会的使命感を持ったＭＲは大成する

2012/07/30
ＭＲのＴ君は今年で６年目を迎えようとしている。６年もＭＲをやっていると殆どＭＲ活動はどうすればどうなるかが分かってきた。
情報交換会のナゾ
新世代MR講座～カタルシス編～

情報交換会のナゾ

2012/07/30
講演会案内チラシの下部に、小さな文字で書かれたアレ。「講演後、情報交換会の場を設けております」大手・中堅の製薬企業が関わっていれば、この一文が入っていない事例は、ごくまれだ。
眼科疾患の近未来市場を探る　分子標的薬の台頭で進む治療の個別化
新薬パイプラインリスト 実践活用術！

眼科疾患の近未来市場を探る　分子標的薬の台頭で進む治療の個別化

2012/07/30
連載３回目で取り上げるのは、眼科疾患における新薬の開発の現状と近未来の市場動向。高齢化とともに増加傾向にある。今後注目したいのは、糖尿病患者数の増大に伴い増えている眼の合併症に対する新薬の実用化に向けた動き。糖尿病を原因とする眼疾患には、糖尿病網膜症、糖尿病黄斑浮腫などがあり、後者の新薬候補品は眼科疾患全体の２割強を占める。
第54回日本小児神経学会／第53回日本神経学会
てんかん医療の最新動向

第54回日本小児神経学会／第53回日本神経学会

2012/07/30
最近では一般社会でも話題になりつつある「てんかん」だが、日本と海外では外科治療の件数や導入時期、新規抗てんかん薬の適応範囲などに違いがあるとされている。
気管支喘息治療薬　SMART療法
MRのための新薬講座

気管支喘息治療薬　SMART療法

2012/07/30
気管支喘息治療薬「ブデソニド/ホルモテロール（商品名：シムビコート）」の新たな用法・用量として、発作発現時の頓用吸入が2012年６月22日承認された。
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