株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会専務理事）先月は連載開始１回目からいきなり「患者さんを見ていますか？」とかなり挑戦的なタイトルでしたが、連載２回目は“呪縛”の登場です！今回は筆者が今まで出会った製薬企業マーケターの人でありがちな「自分を自分で縛っている」のではないかと思うことについて考えてみたいです。つい最近まで、というか今でも製薬企業のマーケティング部門に所属するマーケター（プロダクトマネージャーやブランドマネージャーなど）の人たちはマーケティングプランを考える際の対象は医療者がメインであり、患者さんのことを考える必要はなかったようです。産業財のマーケティングともいえる医療用医薬品マーケティングは消費財のそれと比較するとかなり異質...