“患者志向” の新たなマーケティングステージ

【MixOnline】記事一覧２

読者のみなさまに製薬企業が取り組む疾患啓発（DTC）活動に関することについてさまざまな角度から考えるコラムを毎号お届けします。

ABC 古川隆

業界内ネットワークの重要性

2024/10/01

この連載ではないのですが、商業セミナー参加者が質疑応答の際に繰り出すDTCに関する虫の良い質問について皮肉を述べたことがありました。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

外資系企業のDTC

2024/09/01

このコーナーをもう２年以上連載させて頂いています。どうしても内容はこれから疾患啓発（DTC）に取り組む企業、それも内資系の企業を意識したものになっているようです。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

MBAと論文

2024/08/01

前号で社会人大学院に行ってMBAをとるというお話をしました。その中で最近の社会人大学院では修士論文を書かなくても修了できると述べました。今回はそもそもその論文とは何かについてあれこれと考えてみましょう。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

社会人大学院に行きたいのですが

2024/07/01

拙著５冊目の『日本におけるDTCマーケティングの歩みと未来』では、５名の方との対談を第一部に掲載しました。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

患者目線になっている？

2024/06/01

疾患啓発（DTC）活動では患者との良好なコミュニケーションが必要なことは言うまでもありません。コミュニケーションをうまく進めるには相手の立場になって考える必要があります。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

2023年日本の広告費を考える

2024/05/01

今年も株式会社電通から『2023年日本の広告費』が発表され、冊子も提供されています。すでにメディアなどで取り上げられて報道されていますが、その内容を見ながらポイントを考えてみましょう。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

DTC広告のメッセージを考える

2024/04/01

一時期出稿数が著しく減っていたDTC-TV広告ですが、最近また増えつつあります。詳しい情報は本誌ミクスでも「製薬企業CM好感度ランキング」としてCM総研からの提供データを元に報じられています。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

ブリーフィングの内容は重要！

2024/03/01

前号で協力会社を探して選ぶ一連の流れの中で「提案を依頼する場合はきちんと製薬企業からDTC企画に関するブリーフィングを実施することが肝要」であると述べました。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

協力会社を探し、選び、依頼する

2024/02/01

DTCマーケティングが日本でも普及し、さまざまな新しいソリューションが各社から提供されています。実際にDTCを企画する際に業務を依頼する協力会社をどのように選べば良いのか、迷うことも多いかと思います。

“患者志向” の新たなマーケティングステージ

ABC 古川隆

マーケティングPRとDTC-PR

2024/01/01

読者の皆様に新しい年のご挨拶を申し上げます。新年最初のテーマはマーケティングPRです。最近の疾患啓発（DTC）活動でも各社が工夫したDTC-PRを展開しています。

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