株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会名誉顧問）新年度がスタートし、各社の新しい組織体制やＭＲ活動の方針などを聞くようになりました。疾患啓発（DTC）活動もこれだけ普及をしてくると、それにＭＲ活動を連携させることも各社では普通に考えて取り組むようになってきました。今回はその辺を整理して考えてみましょう。DTCマーケティングがまだ導入期であった頃です。某外資系製薬企業のマーケティング本部長とお話しすると「うちはＭＲ数が少なくて内資のように強くない、だからDTCを実施してＭＲに変わる効果を目指したい。よい方法を教えてほしい。」と言われたことがあります。こういう発言をする方は当時結構いました。マーケティングにおけるプッシュとプルの戦略がわかっていないとこういうことにな...