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早期処方医を同定し潜在的処方医を予測
編集部のオススメ
HIMSS 26　テクロス社「EarlyScripter」

早期処方医を同定し潜在的処方医を予測

2026/05/01
テクロスの橋本悟代表取締役は３月11日、米ラスベガスで開催した「HIMSS 26」で講演し、同社のマーケティングソリューション「EarlyScripter」を紹介した。
そもそも患者は情報を理解しているの？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

そもそも患者は情報を理解しているの？

2026/05/01
疾患啓発（DTC）活動が普及してきて各社が積極的に疾患に関する情報提供活動を実施しています。たいへん喜ばしいことなのですが、果たしてその情報を患者は理解しているのでしょうか？
医師の対患者コミュニケーションの失敗体験
シリーズ 医師のホンネ

医師の対患者コミュニケーションの失敗体験

2026/04/01
顧客とのコミュニケーションが重要といっても、多くの人では苦手なタイプや状況はあります。医師にとっても同様でしょう。リアルにはなかなか聞けない話題なので、編集部が代わって調査。医師がコミュニケーションを取りにくいと感じる相手や場面のほか、コミュニケーションの失敗談について本音を教えてもらいました。
他社事例とは？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

他社事例とは？

2026/04/01
筆者の本務は疾患啓発（DTC）マーケティングのコンサルティングです。サラリーマン時代も含めるとすでに20年以上製薬企業が実施する数多くのDTCプロジェクトに関与をしてきました。
令和のリーダーに求められる　飛躍させる力
編集部のオススメ
理想の上司ってどんな人？

「伴走型」や「金言型」　可能性を引き出す指導の多様性

2026/03/01
上司の存在は、キャリア形成の上で極めて重要な意味を持つ。その指導スタイルは、きめ細やかに寄り添う「伴走型」から、本質を突く助言を授ける「金言型」、主体性を尊重して支える「後押し型」、公平公正な「評価型」、さらには困難な課題へ大胆に送り出す「チャレンジ型」まで様々だ。
DTC-TV広告に関する用語解説
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTC-TV広告に関する用語解説

2026/03/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-TV広告に関しては日頃接することのない分野のため、登場する用語などに戸惑うことがあるかと思います。ＴＶ広告を扱う代理店は、総合広告代理店と呼ばれる比較的規模も大きくＴＶ広告の扱いには精通している会社です。
医師が患者コミュニケーションスキルを重視する理由
シリーズ 医師のホンネ

医師が患者コミュニケーションスキルを重視する理由

2026/02/01
製薬業界や医療現場でもＤＸが進み、オンライン面談や会議、また人に代わってＡＩによる応対も増えています。コミュニケ－ションのあり方が急速に変化しつつある現在、そのスキルが改めて問われています。
ファクトブックを考える
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

ファクトブックを考える

2026/02/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-PR活動を進めていくうえで必須となるのが「ファクトブック」です。でもこのファクトブックというもの製薬企業のマーケティング部門にはあまり馴染みのないものです。
MRと会わない医師に起こりうるバイアスと、それを防ぐ活動
MRの傾聴力・対話力を高める
Kiku塾 菊岡正芳

MRと会わない医師に起こりうるバイアス

2026/01/01
ミクスonline11月21日に掲載された、MCI DIGITAL「ＤＭ白書ラボ」の医師182人の調査結果によると、ＭＲに定期的に会っている医師は44％、定期的に会っていない医師は56％であった。
DTCのドローン的視点
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTCのドローン的視点

2026/01/01
新しい年のご挨拶を申し上げます。今年もこのコーナーをよろしくお願い申し上げます。新年ということで今回は疾患啓発（DTC）活動を担当して推進している人の視座に必要なことを考えてみたいと思います。
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