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LSD（エルエスディ）戦略の基本：其の三十一「革新戦略」
人生100年を謳歌するためのLSD戦略講座
ドリームクロス 夏山栄敏

「伝統」 vs「革新」

2025/12/01
Monthlyミクス11月号では、ハローキティなど多彩なキャラクターで有名なサンリオの戦略について取り上げました。今号は、ウォシュレットで米国を中心に海外戦略を進めるTOTOの戦略を考えます。
ジェネリックの未来絵図　ＡＧで視界不良に
編集部のオススメ
サワイGHD 澤井光郎会長兼社長

ジェネリックの未来絵図　ＡＧで視界不良に

2025/11/01
「品目統合などは個社で取り組めるが、ＡＧの問題は、今後のジェネリックのあるべき姿を考える上でも、将来を見えなくしてしまっている」――。サワイグループホールディングスの澤井光郎代表取締役会長兼社長は、こう危機感を示す。
不眠症薬　デエビゴがシェア１位　GE主体市場で安定して伸長
RWDでわかる！新規処方の先をよむ
不眠症薬市場

デエビゴがシェア１位　GE主体市場で安定して伸長

2025/11/01
不眠症治療薬の新しいクラスであるオレキシン受容体拮抗薬は、2014年から25年９月までに３剤（スボレキサント、レンボレキサント、ダリドレキサント）が発売されている。25年８月には４剤目のボルノレキサントも承認された。
不眠症薬クービビック　処方増意向は８割超も第一選択は２割
新薬の立ちイチ
不眠症薬クービビック

依存性の少なさは高評価　有効性に若干の懸念も

2025/11/01
不眠症は十分な睡眠が得られず、日中の活動や生活の質に支障を来す状態を指し、主な症状には寝つきが悪い、途中で目覚めてしまう、早朝に目覚めて再び眠れないといったものが挙げられる。
デエビゴ　想起医師数２万人超え　「患者の声」で１位に
おくすり想起ランキング
ノンプロモーション系チャネル　25年７月調査

デエビゴ　想起医師数２万人超え　「患者の声」で１位に

2025/10/24
「医師の使用感評価」や「患者の声」などのノンプロモーション系情報チャネル（ノンプロ系チャネル）によって想起された製品ランキングで、不眠症治療薬・デエビゴの想起医師数が2025年７月調査で初めて２万人を超えた。
【25年10月６日更新 企業版】
薬事カレンダー

【25年10月６日更新 企業版】

2025/10/14
競合会社や気になる企業の概ね１年先までの薬事イベント（承認、薬価収載、発売、長期投与解禁など）を確認できる「薬事カレンダー企業版」について、25年10月６日までの公表資料などをもとに最新情報に更新しました。
【25年10月６日更新 月次版】
薬事カレンダー

【25年10月６日更新 月次版】

2025/10/14
25年10月６日までの公表資料などをもとに最新情報に更新しました。
患者調査を再考する
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

患者調査を再考する

2025/10/01
マーケティング戦略立案のためにまずマーケティング・リサーチを実施するのは必須のこととなっていて「リサーチなくしてマーケティングなし！！」とも言われます。
アルツハイマー型認知症薬アリドネパッチ　処方増意向は86％
新薬の立ちイチ
AD薬アリドネパッチ

第一選択は4割弱　皮膚症状などの懸念から

2025/10/01
認知症の中でも最も高い頻度を占めるアルツハイマー型認知症は、アセチルコリンやグルタミン酸を含めた多くの神経伝達物質の伝達障害が知られている。
スギ花粉舌下免疫療法シダキュア　小児中心に月23万人
RWDでわかる！新規処方の先をよむ
スギ花粉舌下免疫療法シダキュア

25年6月は新規処方4万人超え　過去最多

2025/10/01
日本耳鼻咽喉科免疫アレルギー学会（当時）が2019年に行った調査では、スギ花粉症の有病率は約40％。単純計算すると国内に4000万人以上の患者がいることになる。
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