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そもそも患者は情報を理解しているの？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

そもそも患者は情報を理解しているの？

2026/05/01
疾患啓発（DTC）活動が普及してきて各社が積極的に疾患に関する情報提供活動を実施しています。たいへん喜ばしいことなのですが、果たしてその情報を患者は理解しているのでしょうか？
戦略は進化する　インサイトも進化する
戦略の源泉、インサイト
HMIC　佐々木岳

戦略は進化する　インサイトも進化する

2026/04/01
前回は、「なぜ今、インサイトなのか」という問いに向き合いました。製薬業界を取り巻く環境が急速に変化する中で、データからインサイトを導き、それを戦略に結びつける力が、企業の競争優位を左右する時代に入っていることを確認しました。
他社事例とは？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

他社事例とは？

2026/04/01
筆者の本務は疾患啓発（DTC）マーケティングのコンサルティングです。サラリーマン時代も含めるとすでに20年以上製薬企業が実施する数多くのDTCプロジェクトに関与をしてきました。
DTC-TV広告に関する用語解説
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTC-TV広告に関する用語解説

2026/03/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-TV広告に関しては日頃接することのない分野のため、登場する用語などに戸惑うことがあるかと思います。ＴＶ広告を扱う代理店は、総合広告代理店と呼ばれる比較的規模も大きくＴＶ広告の扱いには精通している会社です。
Meiji Seika ファルマ 「＃話そうワクチン」ＣＭがトップ
製薬企業CMランキング
25年10-12月期調査

Meiji Seika 「＃話そうワクチン」がトップ

2026/03/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2025年10月―12月期調査の企業イメージ部門は、感染症やワクチン接種について考えるMeiji Seika ファルマの「＃話そうワクチン」プロジェクトのＣＭが首位に選ばれた。
ファクトブックを考える
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

ファクトブックを考える

2026/02/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-PR活動を進めていくうえで必須となるのが「ファクトブック」です。でもこのファクトブックというもの製薬企業のマーケティング部門にはあまり馴染みのないものです。
DTCのドローン的視点
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTCのドローン的視点

2026/01/01
新しい年のご挨拶を申し上げます。今年もこのコーナーをよろしくお願い申し上げます。新年ということで今回は疾患啓発（DTC）活動を担当して推進している人の視座に必要なことを考えてみたいと思います。
国の支援なくともベンチャー支援が続く投資環境に 民間の力の重要性を指摘
編集部のオススメ
Meiji Pharma USA　高畑祥氏

国の支援なくともベンチャー支援が続く投資環境に

2025/12/01
Meiji Seika ファルマ株式会社の子会社であるMeiji Pharma USA Inc. ボストンオフィスはベンチャー投資やオープンイノベーションを加速するための拠点として2024年８月に開所し、駐在員４人で活動している。
イノベーション生み出す「DNA」がいまの日本社会にない
編集部のオススメ
Rallybio社 Stephen Uden氏

イノベーション生み出す「DNA」がいまの日本社会にない

2025/12/01
「イノベーションを生み出すために必要なDNAがいまの日本社会にはない」――。ワイス（現・ファイザー）、ノバルティスで、日本での研究開発に10年間に及ぶ経験を有する、Rallybio社のStephen Uden氏は、こう話す。
日本のスピードは果たして時代が求めるレベルか
編集部のオススメ
アイパークインスティチュート 藤本利夫社長

日本のスピードは果たして時代が求めるレベルか

2025/12/01
「日本のスタートアップのスピードは、果たして時代が求めるレベルなのか」――。アイパークインスティチュートの藤本利夫代表取締役社長は米ボストンで本誌取材に応じ、日本の置かれた現状に強烈な危機感を示した。
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