株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会名誉顧問）筆者の本務は疾患啓発（DTC）マーケティングのコンサルティングです。サラリーマン時代も含めるとすでに20年以上製薬企業が実施する数多くのDTCプロジェクトに関与をしてきました。また、いろいろなところで講演もさせて頂きました。その中で特に多く聞くのが「他社の事例を教えてください」、「成功事例とその秘訣を話してください」ということでした。確かに他社事例は実際に実施した記録でもありますので現実味はあります。でもこの“他社事例崇拝”の行き過ぎはいかがなものかと思います。今回はそんな「他社事例」について冷静に見てみたいと思います。日本でも社会人向けの大学院が増えて製薬業界でも社会人大学院で学んだ人が増...