株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会名誉顧問）疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-TV広告に関しては日頃接することのない分野のため、登場する用語などに戸惑うことがあるかと思います。ＴＶ広告を扱う代理店は、総合広告代理店と呼ばれる比較的規模も大きくＴＶ広告の扱いには精通している会社です。専門用語がどんどん出てきますが、基本的な用語だけでも知っておくと理解がしやすいです。今回はそんな用語解説をしてみたいと思います。まずは、ＴＶ広告の種類からです。大きく分けると「タイム」と「スポット」の二つに分けられます。製薬企業が疾患啓発（DTC）活動で利用するのは、圧倒的に後者が多いです。「タイム」というのは、正しくは「タイム広告」で、広告主（広告を出すスポンサー企業）が放送...