株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会名誉顧問）疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-PR活動を進めていくうえで必須となるのが「ファクトブック」です。でもこのファクトブックというもの製薬企業のマーケティング部門にはあまり馴染みのないものです。今回はこのファクトブックの意味を考えるとともに疾患啓発活動に用いる情報やデータについて考えてみたいと思います。「ファクトブック（factbook）」。直訳すると“真実の本”というような意味になります。（公財）日本パブリック・リレーションズ協会によると「会社の経営内容や財務状況、業界におけるポジショニングなどの事実関係（ファクト）を図表などを使って客観的に記載した冊子。」となっています。広報活動に用いる...