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DTC-TV広告に関する用語解説
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTC-TV広告に関する用語解説

2026/03/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-TV広告に関しては日頃接することのない分野のため、登場する用語などに戸惑うことがあるかと思います。ＴＶ広告を扱う代理店は、総合広告代理店と呼ばれる比較的規模も大きくＴＶ広告の扱いには精通している会社です。
Meiji Seika ファルマ 「＃話そうワクチン」ＣＭがトップ
製薬企業CMランキング
25年10-12月期調査

Meiji Seika 「＃話そうワクチン」がトップ

2026/03/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2025年10月―12月期調査の企業イメージ部門は、感染症やワクチン接種について考えるMeiji Seika ファルマの「＃話そうワクチン」プロジェクトのＣＭが首位に選ばれた。
医療機関の赤字改善と社会保険料引下げ圧力の相反する命題に答える改定
編集部のオススメ
日本医師会 松本吉郎会長

26年度診療報酬改定を語る

2026/03/01
「2026年度診療報酬改定は、医療機関の赤字を改善するために改定率も必要だが、社会保険料を引き上げることはできないという相反する命題に答えを出す必要があった」－。日本医師会の松本吉郎会長は本誌取材にこう語った。
社会保障制度改革へ「今この瞬間が分岐点になる」
Outside View
作家・参議院議員 猪瀬直樹さん

社会保障制度改革へ「今この瞬間が分岐点になる」

2026/02/01
作家として日本という国が抱える論点をえぐり、時には政治の表舞台に立って辣腕を振るう――。作家・参議院議員の猪瀬直樹氏は今もまさに社会保障制度改革を訴える急先鋒として議論の中心に立つ。
「創造で想像を超える。」中外製薬が企業イメージトップ
製薬企業CMランキング
25年7-9月期調査

「創造で想像を超える。」中外製薬がトップ

2025/12/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2025年７月―９月期調査の企業イメージ部門では、がんゲノム医療などをテーマにした３作品を公開する中外製薬がトップに立った。
経済成長牽引の戦略分野に「創薬・先端医療」「合成生物学・バイオ」
ミクスPremier Reports
高市政権始動

経済成長牽引の戦略分野に「創薬・先端医療」「合成生物学・バイオ」

2025/12/01
女性初の自民党総裁誕生から公明党の連立離脱、日本維新の会との連立合意と目まぐるしい政局の末、高市早苗自民党総裁が第104代内閣総理大臣に就任し、新政権が発足した。
既存市場での成長と新たな疾患領域での市場創造
企業価値向上に向けた参天製薬の挑戦
中期経営計画の狙いとマーケットアクセス

既存市場での成長と新たな疾患領域での市場創造

2025/11/01
参天製薬の「2025－2029年度中期経営計画」では、“Santen Commercial Excellence”を軸に世界の患者さんと眼科コミュニティから信望を集める眼科のリーディングカンパニーを2035年までに目指す姿として位置づけた。
クラシエ薬品　「漢方応援団」が企業イメージトップ
製薬企業CMランキング
25年4-6月期調査

クラシエ薬品　「漢方応援団」が企業イメージトップ

2025/09/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2025年４月―６月期調査の企業イメージ部門では、４月から新作ＣＭがスタートしたクラシエ薬品の「漢方応援団」が首位に立った。
片頭痛に経口抗CGRP薬　肺線維症で新クラス経口薬
編集部のオススメ
開発パイプラインリスト

より患者負担が小さい治療法が実現へ

2025/08/01
ミクス編集部がまとめた新薬パイプラインリスト2025年８月版では、特発性肺線維症に対する新クラスの経口薬であるネランドミラストや、片頭痛発作を予防する抗CGRP薬の経口薬（通称・ゲパント）、眼瞼下垂を切らずに治療する点眼薬などが申請段階にあることが確認できた。パイプラインリスト
８割超が「自社事案発生時はＭＲが速やかに情報提供」
編集部のオススメ
安定供給をめぐるMRの取り組み

８割超 「自社事案発生時は速やかに情報提供」

2025/06/01
ミクス編集部が行った「ＭＲ数調査2025年版」のアンケート調査では、医薬品の安定供給をめぐるＭＲの取り組みについて各社対応で回答を求めた。
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