熊西弘（エムスリー株式会社）◎医師に情報を届ける事ができるメディカル・チャネルとは？「書籍・雑誌が売れなくなった」、「活字離れが起こっている」と言われて久しい。実際の売上額を見ても、2009年まで12年連続、前年からのマイナス成長となっているそうだ。そんな出版業界の光明となるか、さらなる追い討ちとなるか、iPad、キンドルなど、電子書籍の動向も注目されるが、図1は、株式会社電通が毎年発表している日本国内で各情報媒体別にかけられた広告費を見たものだ。やはり、広告にかける費用を見ても、雑誌、新聞にかける広告費は年々落ちている。テレビに対する広告費も落ちており、インターネットの普及などにより、視聴者のテレビ離れが進んでいる事が背景にあるようだ。当然ではあるが、広告を行なう際の大前提として、「その情...