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行動経済学、医師・MRの思い込み

Encourage-Leaders Kiku塾 菊岡正芳

公開日時 2019/08/31 00:00
Encourage-LeadersKiku塾代表菊岡正芳encourageleader@gmail.com行動経済学とは、人の意思決定に関する研究である-。人間の心の要素(心理学的要素)を経済学に取り入れ、人の意思決定・選択が必ずしも合理的でないことを説明できるようにした。2002年に、ダニエル・カールマン氏(当時プリンストン大学教授)がノーベル経済学賞を受賞し、2017年にシカゴ大学教授リチャードセイラー氏が、行動経済学としては3回ノーベル経済学賞を受賞し、注目を浴びている。医師の行う患者さん毎の治療選択は意思決定であり、MRが医師などの医療者に自社製品・対象疾患について紹介するときにどのような内容をどのような順番で話すことも、意思決定の一つである。著者は、医療に関する意思決定とバイアスに...
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