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製薬企業と患者の距離は
“患者志向” の新たなマーケティングステージ

製薬企業と患者の距離は

2025/07/01
製薬企業が実施する疾患啓発（DTC）活動の最終的なゴールは、「病気が治ること、症状が改善すること、社会復帰ができること、そして患者が自分の幸せを取り戻すこと」であるということに異議を唱える人はいないでしょう。製薬企業各社の掲げる企業理念にも高らかに患者本位であることが謳われています。それでは、その患者との実際の距離はどうなのでしょう。今回はそんな素朴なことを考えてみましょう。
DTCマーケティングとMR活動
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTCマーケティングとMR活動

2025/06/01
新年度がスタートし、各社の新しい組織体制やＭＲ活動の方針などを聞くようになりました。疾患啓発（DTC）活動もこれだけ普及をしてくると、それにＭＲ活動を連携させることも各社では普通に考えて取り組むようになってきました。今回はその辺を整理して考えてみましょう。
がんゲノム医療に貢献　中外製薬が企業イメージ首位
製薬企業CMランキング
25年1-3月期調査

がんゲノム医療に貢献　中外製薬が首位

2025/06/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2025年１月―３月期調査の企業イメージ部門では、がんゲノム医療への貢献を描いた中外製薬がトップに立った。
DTCマーケティングで重要なロードマップ
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTCマーケティングで重要なロードマップ

2025/05/01
３月に開催されたDTC Schule第３期修了式＆特別講演会において、演者である疾患啓発（DTC）研究会副代表理事藤井俊樹氏が、自ら手掛けたDTCプロジェクトについて非常に示唆に富む講演をされました。その中から今回はロードマップに関するものなど重要なものを少しみなさんにご紹介したいと思います。
DTCマーケティングの効果検証について
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTCマーケティングの効果検証について

2025/04/01
２月号の中で組織形態により効果指標の設定に違いが出ることを述べました。「効果指標をコミュニケーション効果に置くことができる。」というのはどういうことなのかというご質問がありましたので、今回はDTCマーケティングの効果検証について改めて整理して考えてみましょう。
企業イメージ首位にMeiji Seika ファルマ
製薬企業CMランキング
24年10-12月期調査

企業イメージ首位にMeiji Seika ファルマ

2025/03/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2024年10―12月期調査の企業イメージ部門では、国産ワクチン開発にかける思いを込めたMeiji Seika ファルマが１位になった。
協力会社との関係性について
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

協力会社との関係性について

2025/03/01
疾患啓発（DTC）活動を進めていくうえで協力会社はなくてはならない存在です。どのような活動をするかによって協力会社の種類はかなり違ってきますが、製薬企業が発注側であり協力会社が受注側である関係自体は変わりません。
Around the Pill ～医薬品価値の拡大に向けた挑戦～
デジタルが創るヘルスケアの未来
ヘルスケアイノベーション協会

医薬品価値の拡大に向けた挑戦

2025/02/01
現代の医療において、医薬品は単なる治療薬としての役割を超え、患者の治療体験全体を支える多面的な価値提供が求められています。「Around the Pill」のアプローチは、薬剤に付随するデジタルツールや診断サービスを活用し、治療効果の向上と患者の満足度を高める取り組みを指します。
ＭＲからマーケティング、新規事業立上げへ
自分のキャリアの作り方
SQREEM Japan 中野清隆氏

ＭＲからマーケティング、新規事業立上げへ

2025/02/01
第７回目となる今回は、シンガポールに本社を置くＡＩテクノロジー企業SQREEMの執行役員中野清隆氏にＭＲから業界×職種を越えてキャリアを展開していく上での考え方、キャリアの築き方について伺いました。
アフターデジタル時代のオムニチャネル
次世代マーケティングへの提言
原暢久

個客を意識したオムニチャネルとサイト構築３

2025/02/01
前号まででチャネルマーケティングとはＭＲを含めた企業の顧客接点であるチャネルを介して顧客とのコミュニケーションを行うことである。
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