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そもそも患者は情報を理解しているの？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

そもそも患者は情報を理解しているの？

2026/05/01
疾患啓発（DTC）活動が普及してきて各社が積極的に疾患に関する情報提供活動を実施しています。たいへん喜ばしいことなのですが、果たしてその情報を患者は理解しているのでしょうか？
他社事例とは？
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

他社事例とは？

2026/04/01
筆者の本務は疾患啓発（DTC）マーケティングのコンサルティングです。サラリーマン時代も含めるとすでに20年以上製薬企業が実施する数多くのDTCプロジェクトに関与をしてきました。
DTC-TV広告に関する用語解説
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTC-TV広告に関する用語解説

2026/03/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-TV広告に関しては日頃接することのない分野のため、登場する用語などに戸惑うことがあるかと思います。ＴＶ広告を扱う代理店は、総合広告代理店と呼ばれる比較的規模も大きくＴＶ広告の扱いには精通している会社です。
Meiji Seika ファルマ 「＃話そうワクチン」ＣＭがトップ
製薬企業CMランキング
25年10-12月期調査

Meiji Seika 「＃話そうワクチン」がトップ

2026/03/01
製薬企業のＣＭから企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」。2025年10月―12月期調査の企業イメージ部門は、感染症やワクチン接種について考えるMeiji Seika ファルマの「＃話そうワクチン」プロジェクトのＣＭが首位に選ばれた。
ファクトブックを考える
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

ファクトブックを考える

2026/02/01
疾患啓発（DTC）活動の中でもDTC-PR活動を進めていくうえで必須となるのが「ファクトブック」です。でもこのファクトブックというもの製薬企業のマーケティング部門にはあまり馴染みのないものです。
DTCのドローン的視点
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTCのドローン的視点

2026/01/01
新しい年のご挨拶を申し上げます。今年もこのコーナーをよろしくお願い申し上げます。新年ということで今回は疾患啓発（DTC）活動を担当して推進している人の視座に必要なことを考えてみたいと思います。
過去25年間のDTCテレビCM年度推移
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

過去25年間のDTCテレビCM年度推移

2025/12/01
ここ数年は春と秋が短くなり四季ではなく二季のような状況ですが、今年もいよいよ12月に突入ですね。しばらくご紹介をしていませんでしたが、CM総研から貴重なデータをお借りできましたので今回は2000年～2025年までの過去25年間（2025年は半年のみ）のDTCテレビCMについて年度推移を概観するとともにここ数年と2025年前半のDTCテレビ広告の傾向などを探ってみたいと思います。
課題はデータ共有「体制整備が医療機関の強みに」
ミクスPremier Reports
国立がん中央病院　中村健一氏

課題はデータ共有「体制整備が医療機関の強みに」

2025/11/01
「患者中心の医療」の追求やデジタル技術の進展を背景に、分散型臨床試験（Decentralized Clinical Trials、DCT）の取り組みが広がっている。治験実施医療機関に限らず、自宅や近隣の医療機関からも参加できる手段として展開が進んでいる。
患者調査を再考する
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

患者調査を再考する

2025/10/01
マーケティング戦略立案のためにまずマーケティング・リサーチを実施するのは必須のこととなっていて「リサーチなくしてマーケティングなし！！」とも言われます。
DTC担当者の教育について
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

DTC担当者の教育について

2025/09/01
以前このコーナーで「DTC活動推進のための組織形態」を考えました。社内でDTCを推進するためにはどのような組織形態をとったとしても組織の中に担当者が必要になります。
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