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モスマーケティングが実施したマルチ調査から、メーカー各社のＭＲ活動を物理的活動量の観点から分析した。見方によっては「旧態依然としたSOVへのこだわり」との見解がある反面で、厳格な制約を課される中で貴重な面談機会を獲得する事は、MR個々の資質と情報量、これをバックアップする本社施策など成果の顕れである。13年度は公競規運用改訂の影響を如実に反映した時期であり、メーカー間の明暗もはっきりと分かれていた。

タミフル（中外製薬）とリレンザ（GSK）で構成されてきたインフルエンザ治療薬市場に、2010年10月にイナビル（第一三共）が登場して約３年半が経過した。これら３剤は、感染細胞からのインフルエンザウイルス放出に必要なノイラミニダーゼを抑えるノイラミニダーゼ阻害薬である。

慢性閉塞性肺疾患（COPD）は喫煙などをきっかけに肺胞の破壊などが起こる慢性進行性の呼吸器疾患である。その概念は約15年前に成立した比較的新しい疾患だが、厚生労働省の人口動態統計によると、2012年時点の国内の死因では第９位（死者１万6402人）となっており、国内の研究機関による推定患者数は500万人を超えるとされる。近年では世界的な注目の高まりとともに、日本国内でもこの３年ほどで数多くの新薬が登場している。今回はこのCOPD治療薬について取り上げる。

医師や薬剤師の日常生活や行動を知りたい、と考えるＭＲは多いのではないだろうか。営業現場ではアイスブレイクのネタに使えるかもしれないし、本社側から見ればより効果的な宣伝・広告の検討材料 になる。第５回では医師がよく読む新聞・雑誌を取り上げる。世の中の流れと同様に、近年のインターネットやモバイルの普及により、医師の新聞・雑誌の閲読は年々減少していることが確認された。ニュースや情報の取得方法が明らかに変わっているといえる。

前回掲載した医師のラジオ聴取状況と比べると、薬剤師の聴取率は高い。特に調剤薬局勤務者の15％がお昼時にラジオを聴いている状況がみられた。

「メタボリックシンドローム」という言葉が「メタボ」と略されて、一般市民の間に幅広く浸透していることはもはや疑いようのない現実である。このことは生活習慣病の認知に大いに役立ったと思われるが、その一方で、現実の患者動向はどのようになっているのか？薬剤の処方動向から検証したい。

現在、医療用医薬品市場の中でメガマーケットとして複数の製薬企業がしのぎを削っているのが２型糖尿病領域である。同領域ではSU薬の登場以降、長 らく新規作用機序の薬剤の登場は停滞気味だったが、2009年12月にDPP-4阻害薬が初めて登場してからは市場環境が激変した。

医師がラジオをよく聴いている時間帯は朝６時～８時半ごろ。そしてGPとHP別では、特にお昼の時間帯に差が現れていた。

経口血糖降下薬の開発状況を見ると、14年度中にもSGLT2阻害薬が複数成分登場し、DPP-4阻害薬週１回タイプも承認見込みとなっている。

薬剤師のTV視聴状況をみると、視聴時間帯のピークは朝７時台と夜21時～23時。休日は比較的、娯楽性の高い番組が好まれる傾向がみられた。