次世代マーケティングへの提言

【MixOnline】記事一覧２

変革期を迎えた次世代マーケティングの現状の問題や解決すべき課題を抽出し、次世代に向けた新たなビジネスモデルの方向性は何か。製薬業界のデジタルツールの活用や戦略立案に多くの時間を費やしたプレシャス・コミュニケーション・ジャパンの原暢久氏が提言します。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

19年度医師版マルチメディア白書冬号から

2020/01/31

2019年の12月に株式会社エム・シー・アイから医師版マルチメディア白書の2019年度冬号が発刊された。その白書において定期計測している各項目には医薬品業界を覆っている変革の波が大きなうねりを持って進行していることが見て取れる。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

製薬企業にとってのAfter Digital

2019/12/28

デジタルファースト法の成立、健康保険証とマイナンバーの紐付け、電子マネーやキャッシュレスポイント還元等急速に進み、生活者としての社会環境がよりデジタルファーストな社会へと変革していく。

次世代マーケティングへの提言

After DigitalにおけるOnlineとOffline、ＭＲについて

2019/11/30

先月号においてAfter DigitalとOnline to Offline（O2O）について少し触れた。通常、一般的には一般消費財のマーケティングにおいてO2OはBefore Digitalと呼ばれる環境下に属しているのに対して、After DigitalにおいてはOnline Merges with Offline（OMO）が挙げられる。

次世代マーケティングへの提言

メッセージからコミュニケーションへ

2019/10/31

わずかふた昔前までは医療用医薬品におけるマーケティングはMR活動を中心とした形態であり、一昔前においてようやくトリプルメディアやO2Oなどのビフォーデジタルと呼ばれているカテゴリーに分類される概念・手法が取り入れられた。

次世代マーケティングへの提言

プレシャス・コミュニケーション・ジャパン原暢久

リモートコミュニケーションは発展するだろうか

2019/09/30

ここ数年分の医師版マルチメディア白書において、リモートコミュニケーションの実態が報告されている。Web講演会が開始された当時の利用の伸びに比べると低調とも言える推移である。

次世代マーケティングへの提言

プレシャス・コミュニケーション・ジャパン原暢久

マルチメディア白書2019年版夏号から見えるもの

2019/08/31

医師版マルチメディア白書の2019年夏号がエム・シー・アイから６月に発刊された。2005年から定期刊行されているこの白書は、半年毎に医療用医薬品におけるデジタルマーケティングに対する医師の意識や受容状況を調査報告している。

次世代マーケティングへの提言

プレシャス・コミュニケーション・ジャパン原暢久

PharmaからHealthへ

2019/07/31

1958年の国民健康保険法の制定以降継続されてきた皆保険ではあるが、人口の高齢化に伴う医療費の伸びが財政への圧迫要因となってきた。

次世代マーケティングへの提言

デジタルマーケ第２世代から第３世代とその課題

2019/06/30

デジタルを介した情報提供は時間と共に戦略性を持った形に変わり始め、マーケティング寄りの戦術が発生・進化した。

次世代マーケティングへの提言

デジタルマーケティングの進化と課題　Part1

2019/05/31

ミクス編集部が行った2019年ＭＲ数調査では、製薬各社のＭＲ数適正規模の縮小や新卒採用数の減少等に伴う業界全体のＭＲ数減少が浮き彫りになった。

次世代マーケティングへの提言

チャネル間の連携もしくは融合するということ

2019/04/30

2000年代の前半に医師のインターネット使用状況が80%台に達した。

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