次世代マーケティングへの提言

【MixOnline】記事一覧２

変革期を迎えた次世代マーケティングの現状の問題や解決すべき課題を抽出し、次世代に向けた新たなビジネスモデルの方向性は何か。製薬業界のデジタルツールの活用や戦略立案に多くの時間を費やしたプレシャス・コミュニケーション・ジャパンの原暢久氏が提言します。

次世代マーケティングへの提言

プレシャス・コミュニケーション・ジャパン原暢久

PharmaからHealthへ

2019/07/31

1958年の国民健康保険法の制定以降継続されてきた皆保険ではあるが、人口の高齢化に伴う医療費の伸びが財政への圧迫要因となってきた。

次世代マーケティングへの提言

デジタルマーケ第２世代から第３世代とその課題

2019/06/30

デジタルを介した情報提供は時間と共に戦略性を持った形に変わり始め、マーケティング寄りの戦術が発生・進化した。

次世代マーケティングへの提言

デジタルマーケティングの進化と課題　Part1

2019/05/31

ミクス編集部が行った2019年ＭＲ数調査では、製薬各社のＭＲ数適正規模の縮小や新卒採用数の減少等に伴う業界全体のＭＲ数減少が浮き彫りになった。

次世代マーケティングへの提言

チャネル間の連携もしくは融合するということ

2019/04/30

2000年代の前半に医師のインターネット使用状況が80%台に達した。

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トリプルメディアの機能と情報デザインについて

2019/03/29

前回、本コーナーで掲載した座談会では、知って欲しい情報をどう伝えるかという切り口で、製薬企業のWebサイトを「いかに機能させるか」という情報デザインの視点から討論を行った。

次世代マーケティングへの提言

製薬系WEBサイトこそ顧客視点が必要

2019/02/28

製薬企業のオウンドサイトも新たな時代を迎え、WEBサイトはアクセスして来る医師にどんな情報で応えるか。日常診療に追われる医師に、どうやって「使える情報」を提供できるかが問われている。

次世代マーケティングへの提言

双方向型サイトであるために

2019/01/31

このシリーズで何度か触れたが、インターネットは情報のやり取りをするための媒体の一つにしか過ぎない。情報を発信する側が自己表現のため自社サイトを開設し、情報を閲覧する側は数多のサイトの中から自分が関心のある情報や探している情報を掲載しているサイトへ行き着いて情報を入手する。

次世代マーケティングへの提言

自社サイトの構築について

2018/12/28

添付文書改訂やお役立ちコンテンツ等で日ごとに掲載コンテンツの情報量が増え続ける医療従事者向けサイト。製品回収や安全性情報などの緊急時対応は土日昼夜関係なく情報公開の作業がやってくる。これらの運用者の悩みを支えてくれているのがコンテンツマネージメントシステム（CMS）と呼ばれるウェブ用のアプリケーションだ。

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会員制サイトについて

2018/11/30

インターネットウェブサイトは私達の生活の中においても最も身近な情報源となりつつある。一方でインターネット上から企業が提供するサービスは生活のあらゆる局面に入り込んできている。

次世代マーケティングへの提言

自社サイトの評価指標をどう考えるか

2018/10/31

製薬会社に医療従事者向けサイトが開設されてから20年近く経った。当初は薬事法等の規制解釈からパスワード認証を用たり、自社品の添付文書掲載などが出来なかった。

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