中外製薬ビジネスインサイト&ストラテジー部グループマネージャー岩瀬辰彦これまで３回のコラムでは、「インサイトとは何か」「戦略が進化するほどインサイトの役割も拡張すること」「専門化が進むほど知が分断され、統合が重要になること」を確認してきました。では、医薬品開発の現場では、インサイトは“いつ・どこで・どう集め、どう研究開発に活かす”のでしょうか。本稿では、開発ステージに合わせた市場調査の考え方と、得られた示唆を臨床開発やメディカル試験に反映し、競合優位性のあるエビデンスへつなげる道筋を整理します。さらに近年急速に活用が進むＡＩにも触れ、ＡＩを用いた効率的な情報収集と、ビジネスにつながるインサイト創出が当たり前になる時代を展望します。1.セカンダリー調査とプライマ...