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アフターデジタル時代のオムニチャネル
アフターデジタル時代のオムニチャネル（次世代マーケティグへの提言）
原暢久

アフターデジタル時代のオムニチャネル

2024/08/01
前号ではシングルチャネルからオムニチャネルに至るデジタルチャネルのセール現場への浸透期において、マーケティング理論としてのチャネル理論とその形態並びにその要件の変化について触れた。
パリ五輪へエール　久光製薬が企業イメージトップ
製薬企業CMランキング
24年4-6月期調査

GSKが啓発系で２期連続首位

2024/08/01
製薬企業のＣＭを通じて企業ビジョンやトレンドを探る「製薬企業ＣＭ好感度ランキング」の2024年４月―６月期調査。企業イメージ部門はパリ五輪に臨む日本代表選手団を応援する久光製薬のＣＭが支持を集めた。
日本で自販、ＭＲ採用へ
INTERVIEW
オリオン ハルメ社長CEO

日本で自販、ＭＲ採用へ

2024/08/01
フィンランドの製薬企業・オリオンコーポレーションが2024年中に日本で自社販売体制を構築し、本格的に事業を開始する。フェアストン、コムタン、ディビゲル、プレセデックス、スタレボ、ニュベクオなど日本でも馴染みのある医薬品を創製し、これまで日本市場は導出戦略をとっていた。
数年内に 神経・免疫領域に参入
INTERVIEW
メルクバイオファーマ ジェレミー・グロサス社長

数年内に神経・免疫領域に参入　

2024/08/01
独メルクでバイオ医薬品を取り扱うメルクバイオファーマ。グローバルでは、▽がん、▽心血管疾患／代謝・内分泌疾患、▽神経・免疫疾患、▽不妊治療――の４つを重点領域とし、不妊治療のグローバルリーダーとして知られている。
ＭＲが自ら切り開く医療貢献の新たな形
ミクスPremier Reports
Special 企画　医療貢献を現役ＭＲが大いに語る！

「医療貢献研究会」を通じ存在価値向上を実現

2024/08/01
ＭＲを取り巻く環境が大きく変化している。新型コロナ禍を経て、デジタル化が進み、製薬各社ではオムニチャネルを活用したＭＲ活動の最適化や生産性の向上が求められている。
MBAと論文
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

MBAと論文

2024/08/01
前号で社会人大学院に行ってMBAをとるというお話をしました。その中で最近の社会人大学院では修士論文を書かなくても修了できると述べました。今回はそもそもその論文とは何かについてあれこれと考えてみましょう。
１位はキイトルーダ、250億ドル突破　オゼンピックが３位にランクイン
編集部のオススメ
23年世界のブロックバスター

１位はキイトルーダ　オゼンピックが３位にランクイン

2024/07/01
世界の製薬企業が発表した23年業績からグローバル製品売上ランキングをまとめた。１位はキイトルーダで、19％伸長し250億ドルを突破した。
がん免疫療法薬が好調　１位キイトルーダ　２位オプジーボ　５位に急伸のイミフィンジ
編集部のオススメ
23年度製品別国内売上

がん免疫療法薬が好調　１位キイトルーダ　２位オプジーボ

2024/07/01
製薬企業の決算資料やIQVIAの発表資料から2023年度の国内売上100億円以上製品を集計したところ、がん免疫療法薬が引き続き好調で、キイトルーダが24.2％増の1593億円となり、１位だった。オプジーボは２位につけた。
製薬各社の海外売上比率は拡大傾向
編集部のオススメ
国内製薬各社の海外売上比率は拡大傾向

米市場に注力　欧・アジアへの波及を期待

2024/07/01
ミクス編集部が製薬各社の発表した23年度医療用医薬品売上高から「国内売上比率」を調べたところ、武田薬品が10.6％、アステラス製薬が16.9％で、ともに日本国外の売上比率を減らし、むしろ海外売上比率を伸ばしていることが分かった。
海外展開と一口でいうが容易いなものではない
編集部のオススメ
大変革期迎えた国内製薬ビジネス

R&Dの“目利き”とタフな交渉力

2024/07/01
毎年、製薬各社の経営トップよる決算説明会が４月末からＧＷを挟んで約１か月間行われる。この期間は経営トップの発言に直接触れる絶好の機会でもある。
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