編集部のオススメ

【MixOnline】記事一覧２

ミクス編集部スタッフの独自取材や調査企画を通じて、ユーザーの皆さまの仕事に役立つイチ押しコンテンツが満載です。マーケットの半歩先を照らす情報源としてご活用ください。

編集部のオススメ

定着する「ＭＲ＋ｅ」モデル

2014/05/31

ＭＲが減少すると、ＭＲ活動には新しいスタイルが求められると、編集部は見ている。新しいプロモーション活動、医師ら医療従事者と新しいコミュニケーションである。

編集部のオススメ

大転換　マス市場プロモーション

2014/04/30

SGLT2阻害薬の決戦の火ぶたがいよいよ切られた。スーグラ錠（一般名：イプラグリフロジン）を皮切りに今後一年以内に６成分の登場が見込まれる中で、各社の威信をかけた熾烈な営業競争が繰り広げられることになりそうだ。ブロックバスターが特許切れを迎える中で、いわば“最後のシェア・オブ・ボイス（SOV）市場”と言えそうだ。

編集部のオススメ

14年度診療報酬改定　未来への布石

2014/03/31

2014年度診療報酬改定は製薬企業のＭＲ活動にも大きな影響を与えるだろう。医療機関の機能分化・強化と連携、在宅医療の充実などを盛り込んだ今回の改定は、急性期から在宅までの患者の流れを明文化した。これに伴い医薬品については、後発医薬品の使用促進が各段階で埋め込まれて、政府の目指す数量シェア60％の方向性に向けて医療機関が一斉に走り出す構図を明確にした。

編集部のオススメ

MR意識調査2014年版変わり始めたMR e時代に勝つ秘策

2014/02/28

ジェネリック（GE）市場の台頭、eプロモーションの浸透、そして医師のニーズの変化。MRを取り巻く環境はいままさに変革期と言える。環境変化を捉え、どう医師のニーズに応えるべきか、日々環境変化に頭を悩ますMRも少なくないことだろう。一方で、いち早くこの変化に気づき、新たな成功体験をしているMRも出始めた。

編集部のオススメ

情報提供はニーズとタイミング

▽2014年マーケット大転換 ▽2014年新薬展望 ▽多職種連携で変わる地域医療

2013/12/27

アベノミクスに湧く日本でも、どこか会社、自分の将来に不安感が拭えない。内資、外資大手が希望退職者の募集を相次いで表明し、新薬の数、市場ポテンシャルが低下する傾向にある中で、後発品使用促進圧力は高まる一方だ。

編集部のオススメ

「ペイシェントセントリック」、言わば「患者中心の医療」が言われて久しいが、その実現に向け製薬企業／ＭＲがいかに取り組むかは常に考え続けなければならない課題だ。これまで、優れた薬剤を販売する立場として、ややもすると処方の獲得、増量に目を向けがちであったが、臨床サイドは、治療効果の実感、そして患者が元気になっていく姿に最も喜びを見出している。それは多くＭＲが自身の仕事の喜びとして体験していることと同じなのである。

編集部のオススメ

O2Oで進化する「ＭＲ＋ｅ」モデル

2013/10/31

ＭＲ活動とｅマーケティング／ディテールを融合する「ＭＲ＋ｅ」モデルの進化が始まる。ｅは大量の情報を一方的に提供するSOV型が適したツールといわれてきたが、ここにきて、個々の医師ら医療従事者の志向や行動を分析し、新たな顧客セグメントを形成し、それぞれの関心に応える「刺さる情報」の提供を目指した取り組みが、いくつかの会社で始まった。

編集部のオススメ

臨床研究の光と影　ディオバン問題の深層に迫る

2013/10/31

2000年初頭、脚光を集めた大規模臨床試験。日本人を対象とした臨床試験が数多く行われ、それに基づいた標準治療が確立されてきた。製薬企業も大規模臨床試験の結果を臨床医に伝える、エビデンスを柱としたプロモーションに注力してきた。しかし、いままさにその輝きが色あせようとしている。

編集部のオススメ

新薬の採用は病院機能とのマッチングで

2013/09/30

本誌が行った新薬採用アンケート2013年版では、最も採用率の高い新薬でも、回答を得た156医療機関の半数未満の施設での採用にとどまった。その背景には、製薬企業の新薬開発が希少疾患などのアンメット領域へシフトしていること、市場性の高い新薬は類似新薬が多くを占め、ファーストインクラス薬の顔ぶれを欠いたことが考えらえる。

Account Login

1 イオン傘下のウエルシアHDとツルハHD　12月に経営統合へ　日本最大のドラッグストア連合に
2 アステラス製薬・岡村社長　4月からの新体制　患者軸に沿った一気通貫型「アジャイルで機能横断的に」
3 第一三共・奥澤社長兼CEO　第5期中計KPI達成に意欲　売上収益は2兆円予測　第6期中計策定に早くも熱視線
4 財政審　26年度診療報酬改定は診療所に照準「メリハリ」を　機能強化加算の廃止、処方箋料の見直しを
5 あすか製薬の合成黄体ホルモン単剤の経口避妊薬・スリンダなど新薬３製品承認へ　薬事審第一部会が了承

ユーザー評価ランキング一覧

1 日医・松本会長　26年度診療報酬改定「診療所の経営状況、大変苦しい」　24年度改定後に著しく悪化
2 サンバイオ株主総会　森社長「上半期中のアクーゴ出荷解除に意欲」　米国事業や資金調達で株主から意見
3 元・タケダMRが語る　2月末退社の吉田氏「MR活動の精度向上こそ医療データの精度アップに」 Active-T

【MixOnline】ダウンロードランキングバナー

ログイン