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【MixOnline】記事一覧２
マルチチャネルマーケティング戦略
医薬品営業マーケティングモデルの変革

マルチチャネルマーケティング戦略

2012/12/25
医師とMRの関係の希薄化が進む一方、eチャネル単独での処方影響度には限界があることが明らかになりつつある中、製薬企業各社はMRとeチャネルを統合したマルチチャネルマーケティングモデルを推進しつつある。
慢性疼痛の薬物療法　半年後に75％が脱落
医師の処方動向をよむ

慢性疼痛の薬物療法　半年後に75％が脱落

2012/12/25
医療現場では患者に投与した薬剤で効果が見られないとき、最初に「患者が正確な服用をしているかどうかを疑う」と言われている。従来、この患者の服薬状況については「医師の服薬指示を遵守する」という観点からコンプライアンス（服従、黙従、従順）と表現され、著しく指示を逸脱している服薬状況を「ノンコンプライアンス」と表現してきた。
DPP-4、ARBの両市場　新薬登場で乱戦模様
医師の情報源ランキング＜製品別＞

DPP-4、ARBの両市場　新薬登場で乱戦模様

2012/12/25
医師は医薬情報をどのような情報チャネル（ＭＲやネットなど）から、どの程度の時間を費やして収集し、処方に影響させているのだろうか。製品別かつチャネル別に、情報接触時間と処方インパクトを掛け合わせて“処方影響力”を算出するエムスリーの分析ツール「ｍｘ」で見てみよう。
ER陽性乳がん患者　長期投与の安全性構築へ　ATLAS、LEAの結果から
World Breaking News

ER陽性乳がん患者　長期投与の安全性構築へ　ATLAS、LEAの結果から

2012/12/25
エストロゲン受容体（ER）陽性患者を含む、ホルモン受容体陽性乳がん患者における長期予後の観点も重要視されるようになってきた。12月5～8日まで米サンアントニオで開催された第35回サンアントニオ乳がんシンポジウム（SABCS）で発表された、「ATLAS」、「LEA」などの結果などから、今後のER陽性乳がん患者の治療の方向性を探る。
大胆予測 2013年のMR活動 変革の時きたる！　コンシェルジュ的な役割への転換
ミクスPremier Reports

大胆予測 2013年のMR活動 変革の時きたる！　コンシェルジュ的な役割への転換

2012/12/25
MR活動は大きな転換期を迎えた。国内マーケットは、生活習慣病薬を中心とした大型品が相次ぐ特許切れを迎え、業績を支えた各社の主力品の足元を揺さぶっている。2013年春頃には、製薬協が定めた透明性ガイドラインにより、医師と製薬企業間の資金提供の流れが各社ごとに公開される。
ジャパンワクチン株式会社　菅野 芳憲 さん
My Career Life

ジャパンワクチン株式会社　菅野 芳憲 さん

2012/12/25
2012年７月に第一三共とグラクソ・スミスクラインの合弁会社として誕生したジャパンワクチンで、研修・情報支援グループの課長を務める菅野芳憲さん。24年間、MRとして活動してきて「もはや知らないことはない」と感じていた矢先、出会ったワクチンの世界は、治療薬とは違う未知の地平が広がっていた。
マーケットの構造変化をもたらす革新的新薬(2)
編集部のオススメ

マーケットの構造変化をもたらす革新的新薬(2)

2012/12/25
高血圧や高脂血症など超大型品に依存した経営から脱却し、有望市場であるがんや中枢神経疾患などアンメット・ニーズ領域への重点投資という流れは、いまや医薬品業界の研究開発の軸として定着した。そして、今年はがんや血栓症、リウマチなどのスペシャリティ領域において、治療や市場構造を大きく変える新世代の新薬の登場が期待され、大きな果実を得ることのできる１年になりそうだ。
失敗した！と後悔しない写真の撮り方とは－後編－
irodori no mori

失敗した！と後悔しない写真の撮り方とは－後編－

2012/12/25
後編では旅行など、さまざまなシーンで後悔しない撮影のコツについてお届けします。
バイエル薬品・イグザレルト　市販直後調査６カ月間で脳出血など９例の死亡例報告　情報提供開始
ニュース

バイエル薬品・イグザレルト　市販直後調査６カ月間で脳出血など９例の死亡例報告　情報提供開始

2012/12/21
バイエル薬品は12月20日、第Xa因子阻害薬・イグザレルト錠10mg、15mg（一般名：リバーロキサバン）の市販直後調査６カ月間の結果を受け、死亡例が脳出血など９例、重要な臓器における出血事象14例を含む、250例300件の副作用が報告されたことを明らかにした。
12年卸連川柳の第１位「急配で　納めた商品　これ返品」　十大ニューストップは単品単価交渉
ニュース

12年卸連川柳の第１位「急配で　納めた商品　これ返品」　十大ニューストップは単品単価交渉

2012/12/21
恒例、日本医薬品卸業連合会の「川柳ベストテン」と「十大ニュース」が、このほど発表され、今度こそと実現を誓う流通改善やジェネリック使用促進策の１つとして実施され、影響力を持った一般名処方などが話題に上った。
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