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【MixOnline】記事一覧２
KOLマネジメント概論　目的意識をもってマネジメントせよ
変革期におけるKOLマネジメント

KOLマネジメント概論　目的意識をもってマネジメントせよ

2012/01/30
医薬品業界において、KOL（Key Opinion Leader）と呼ばれる、処方医師に対して影響力をもった人物を活用したプロモーション施策は当たり前のように実施されている。しかし、何のためにKOLを活用するのか、KOLに何をしてもらいたいのか、その効果はどれ位あるのか、などが十分考慮されずにこれらの活動が実施されていることも多いようである。
ＭＲのディテールは会社で教わったまま
MR生態学

ＭＲのディテールは会社で教わったまま

2012/01/30
新人ＭＲのＳ君は、新人研修も終わり、ＭＲ認定試験も済んで、漸く合格通知を貰ったところである。S君はこれで名実ともにＭＲとしての認定資格も手にして「晴れて俺もＭＲになったなあ」と感じているところである。
PPIネキシウム　ＭＲやネットで存在感
医師の情報源ランキング＜製品別＞

PPIネキシウム　ＭＲやネットで存在感

2012/01/30
本連載は、医師が医療用医薬品の情報に触れたチャネル（ＭＲ、ネット、講演会、医学商業雑誌等）について毎月、その接触時間や処方インパクトなどを集計・分析するエムスリー社の「mx（Medical Channel Mix）」をベースにしている。
DPP-4阻害薬 ＧＰ市場でネシーナ急上昇 （11年10月～11年12月 集計分）
医師の記憶に残った ディテール数ランキング

DPP-4阻害薬 ＧＰ市場でネシーナ急上昇 （11年10月～11年12月 集計分）

2012/01/30
市場調査会社アンテリオが提供する、医師の記憶に残ったディテールを集計・分析する「Rep Track」をベースに、直近３か月のディテール数の累計値を算出。全国を東日本、京浜、中日本、京阪神、西日本の５ブロックに分けて、ＨＰ（100床以上）及びＧＰ（99床以下）ごとにランキングした。
抗凝固薬プラザキサ シェア１割超
医師の処方動向をよむ

抗凝固薬プラザキサ シェア１割超

2012/01/30
抗血栓療法領域でワーファリン以降、事実上初ともいえる新規作用機序の抗凝固薬、直接トロンビン阻害薬プラザキサ（一般名・ダビガトラン、NBI）が2011年３月に発売され、約１年が経過した。
現状の認知症対策と今後取り組むべき課題
診療・介護報酬同時改定が認知症対策におよぼすインパクト

現状の認知症対策と今後取り組むべき課題

2012/01/30
2012年度は診療報酬・介護報酬の同時改定の実施の年にあたる。双方の改定の基本方針の重要課題のなかで取り上げられているのが「認知症対策」。本連載では、改定における認知症対策の内容とそのポイントを３回にわたって解説する。
プライマリーケア・成長市場をどう攻略するか？
ミクスPremier Reports

プライマリーケア・成長市場をどう攻略するか？

2012/01/30
ブロックバスター型からアンメットニーズ重視型に大きく舵を切り始めた新薬開発。ターゲットとなる市場がよりスペシャリティ化するなかで、製薬企業のＭＲが提供する情報の内容や質、医師へのアプローチの手法などに変化が求められている。加えてWebやSNSなど新たな情報ツールのパラダイムが生まれつつある。
第34回サンアントニオ乳癌シンポジウム（SABCS）
World Breaking News

第34回サンアントニオ乳癌シンポジウム（SABCS）

2012/01/30
第34回サンアントニオ乳癌シンポジウム（SABCS）が、12月６〜10日の日程で、米国・テキサス州サンアントニオで開催された。最も注目された試験の１つに、ヒト上皮成長因子受容体2（HER2）陽性の転移性乳がん患者の一次治療として、トラスツズマブ＋ドセタキセル併用にペルツズマブを追加しHER2の二重阻害を検討した、「CLEOPATRA」が挙げられるだろう。
米国心臓協会年次学術集会（AHA）2011　Part2
治療最前線 Clinical Up to Date

米国心臓協会年次学術集会（AHA）2011　Part2

2012/01/30
世界で最も汎用されているスタチンを直接比較した「SATURN」試験をはじめ、脂質療法のトピックスも注目を集めた。前回に続き、2011年11月12～16日に米国・オーランドのOrange County Convention Centerで開催された米国心臓協会年次学術集会（AHA）2011で発表されたトピックスを紹介する。
医師の情報ニーズと製薬企業とのギャップって？
拝啓MR殿！

医師の情報ニーズと製薬企業とのギャップって？

2012/01/30
医師へのアンケート調査の結果をみても、情報ニーズの第一位は、製品の特徴を示す情報。「製品の特徴なんて、いつも製品の特徴は説明してる！」と思う方も多いのではないだろうか。一方で、「製品を売りたいだけの情報にしか見えない！」と医師からは厳しい一言も。
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