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【MixOnline】記事一覧２
ベーリンガーインゲルハイムジャパン 鳥居 正男　社長
INTERVIEW

ベーリンガーインゲルハイムジャパン 鳥居 正男　社長

2011/07/28
ベーリンガーインゲルハイムジャパンの鳥居正男社長は本誌とのインタビューに応じ、4月1日に統合した事業会社４社の事業価値を最大化するため、各法人の責任者が一堂に会するエグゼクティブ・コミッティーを月1回開催していることを明らかにした。
ボストン コンサルティング グループ 隠塚 信介 さん
My Career Life

ボストン コンサルティング グループ 隠塚 信介 さん

2011/07/28
大学卒業後、ＭＲとして働き始めた隠塚信介さん。やがて営業だけでなく、事業の企画から製造、販売まで経営の一連の流れを手掛けるビジネスマンになりたいとの思いから、経営者の育成で有名な企業へと転職する。そこで隠塚さんを待ち受けていたのはビジネスマンとしての“洗礼”。
大胆予測　生き残るＭＲ像　プッシュ型からサポート型への転換急げ(1)
編集部のオススメ

大胆予測　生き残るＭＲ像　プッシュ型からサポート型への転換急げ(1)

2011/07/28
ＭＲ活動にはどこか閉塞感が漂う。廊下に長時間並び、ごく短時間に情報提供を行うことには医療機関から根強い批判があり、訪問規制に至った。他方、かつてＭＲが届けていた世界で発信されるエビデンス情報は、医師がネットを通じ容易に入手し、ネットで医師同士がエビデンス結果や処方薬について意見を交換する時代となった。
大胆予測　生き残るＭＲ像　プッシュ型からサポート型への転換急げ(2)
編集部のオススメ

大胆予測　生き残るＭＲ像　プッシュ型からサポート型への転換急げ(2)

2011/07/28
小誌の11年２月号では“医師が求めるＭＲ調査2011年版”と題して、専門ＭＲ（領域担当ＭＲ含む）の活動実態を取り上げた。簡単におさらいすると、その実態は「挨拶のみ」「パンフレットでの自社製品の紹介」といったものが多く、専門ＭＲの必要性に疑問符がつく結果となった。
大胆予測　生き残るＭＲ像　プッシュ型からサポート型への転換急げ(3)
編集部のオススメ

大胆予測　生き残るＭＲ像　プッシュ型からサポート型への転換急げ(3)

2011/07/28
業界環境の変化の荒波に最も晒されているジェネラルＭＲだが、ひとつ視点を変えてみればＭＲの将来像が見えてくる。公競規の接待規制の見直しや医療機関による訪問規制の強化などがクローズアップされているが、情報の受け手側の医師や薬剤師を取材すると、必ずしもＭＲの存在を否定するものではない。
「用量漸増」という視点で戦略を考える
プロマネのための調剤レセプトデータ戦略的活用術

「用量漸増」という視点で戦略を考える

2011/07/28
匿名化した患者の処方薬剤を時系列でトラッキングできる「調剤レセプトデータ」を活用してマーケティング戦略を高度化させる企業が増えてきた。しかし、長い間研究されてきた売上データやリサーチデータの活用方法と異なり、調剤レセプトデータの活用方法についてはまだまだ手探り状態であると感じている。
処方薬全体に対する不満の傾向を見る
患者に聞く　処方薬のココが不満

処方薬全体に対する不満の傾向を見る

2011/07/28
患者が処方された薬をどんな思いで服用しているのか。患者の視点に立ったマーケティング、プロモーションには必要な情報なはずだが、なかなかない。そこで70万人もの患者本人に尋ねた医療専門市場調査会社アンテリオ（東京都千代田区）による調査から、処方薬に対する患者のホンネを探ってみたい。
腎性貧血治療薬　ミルセラ
時代を切り拓く次世代型新薬　市場へのインパクトを探る

腎性貧血治療薬　ミルセラ

2011/07/28
07年７月に市販された持続型エリスロポエチン製剤ネスプ（一般名：ダルボポエチン アルファ、協和発酵キリン）に続き、さらに血中半減期が長い月１回投与製剤のミルセラ（エポエチン ベータ ペゴル、中外製薬）が７月20日に発売された。
6月度新規採用・新規処方ランキング　３か月連続でプラザキサがトップ
ニュース

6月度新規採用・新規処方ランキング　３か月連続でプラザキサがトップ

2011/07/27
ミクス編集部が行った6月度の病院採用ランキングは３か月連続で経口の直接トロンビン阻害剤プラザキサ（ダビガトランエテキシラート　日本ベーリンガーインゲルハイム）がトップとなった。医師の新規処方ランキングでも同様にトップをキープした。採用理由では、新規の作用機序や有効性に加え、医師からの要望が目立っており、市場への浸透が進んでいる。

本誌の製薬会社調査　薬学６年制卒業生　初任給は「修士修了と同水準」がほとんど
ニュース

本誌の製薬会社調査　薬学６年制卒業生　初任給は「修士修了と同水準」がほとんど

2011/07/27
ミクス編集部は、薬学教育６年制の初の卒業生が来春に誕生することを受け、製薬会社に対し同学生の採用意向について調査した。
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