環境変化に戸惑いも医療貢献に強い意欲ＭＲを取り巻く環境は、今年と昨年で変わった。１つは、接待規制、透明性ガイドラインが実施されたこと。もう１つは、情報提供・収集活動用にiPadなどＩＴツールを多くのＭＲが持ち歩き始めたことである。また、かねてから企業側としてもＭＲ活動をプッシュ型から、現場のニーズを引き出し、それに対応するプル型の活動に切り替えようと取り組んでいる。さて、これら動きがＭＲの意識、行動にどう影響しているのか。そこを調べてみようというのが、今年のＭＲ意識調査の狙いである。そこからイマドキのＭＲ像に加え、いつの時代にも先駆け、憧れの的となる「スゴイＭＲ」像を浮かび上がらせたい。新しい環境下でのＭＲ活動の手かがりをお届けする。（沼田佳之、酒田浩、神尾裕、田中かおり）総論転換期スゴイＭ...