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【MixOnline】記事一覧２
新薬メーカーの後発薬事業を含めた成長とは何か？
新薬事業とＧＥ事業 にシナジーはあるのか

新薬メーカーの後発薬事業を含めた成長とは何か？

2013/11/30
これまで２回にわたり、新薬メーカーが成長するためのオプションを提示し、その中でも多くの新薬メーカーが志向する後発薬事業への展開に焦点を絞り検討を進めた。最終回では、「新薬メーカーならでは」の成長モデルを提言したい。
日本イーライリリー 糖尿病・成長ホルモン事業本部 東京支店 高橋 義博 さん
病院薬剤部長が選ぶ 「印象派MR」

日本イーライリリー 糖尿病・成長ホルモン事業本部 東京支店 高橋 義博 さん

2013/11/30
このＭＲがいて、うまくいった、助かった──そんな印象に残ったＭＲを、毎回異なる病院薬剤部長に推薦してもらい、紹介するこのコーナー。果してそのＭＲは、どんな取り組みで、印象に残ることになったのか？今回はＭＲ歴５年の高橋義博さん（28歳）です。新卒で日本イーライリリーに入社し、糖尿病、成長ホルモン領域のＭＲとして東京都の新宿周辺を担当しています。
９月承認薬の情報提供が活発化　新たな呼吸器系配合剤手がけるGSK、ノバルティス、杏林も
薬剤師が見るMR活動

９月承認薬の情報提供が活発化　新たな呼吸器系配合剤手がけるGSK、ノバルティス、杏林も

2013/11/30
薬剤師による企業活動の評価を分析したネグジット総研の10月調査では、薬局薬剤師による印象度ランキングのトップに武田薬品、２位にファイザー、３位にGSKがランクされた。
日本イーライリリーのマルチチャネル戦略
オルタナティブチャネル ケーススタディシリーズ

日本イーライリリーのマルチチャネル戦略

2013/11/30
本連載は、エムスリーのサポート実績を背景に、eチャネルを中心とした新たなオルタナティブチャネルマーケティングに力を入れる製薬企業の具体的な事例を紹介するものである。第２回は、多忙な医師それぞれのニーズに応え、個々の医師に｢最高の顧客経験の提供｣を目指して2010年からマルチチャネルの取組みを積極化させている日本イーライリリーを取り上げる。
ＭＲの学びをサポートする
「ＭＲ＋ｅ」時代のiPad活用術

ＭＲの学びをサポートする

2013/11/30
前回はiPadを活かした「One Patient Detailing（OPD）」についてお話しましたが、OPDを実施するには様々な知識とテクニックが必要となります。そのためにはＭＲ自身の日頃の学習が必要になります。そこで今回は、iPadを使った学習方法や学習効果などについて述べてみたいと思います。
医薬品のプロモーションは偽装されてはならない。−後編−
irodori no mori

医薬品のプロモーションは偽装されてはならない。−後編−

2013/11/30
一般商品にはない医療用医薬品特有の制約のなかで、どうメッセージを抽出し、正確さとわかりやすさを兼ね備えたコミュニケーションをデザインするか。その重要な5つの視点についてお示しします。
ＨＴＡがもたらす近未来の展望と製薬企業のなすべき顧客対応
日本版HTAを見据えた医療データの活用

ＨＴＡがもたらす近未来の展望と製薬企業のなすべき顧客対応

2013/11/30
医療保険財政が急速に逼迫するなか、厚労省の中医協において、製薬・医療業界への費用対効果・効率性評価の導入について検討されている。これに対して企業側はいかなるアクションをとるべきか。本連載では、医療データベースを活用した効果的なマーケティングとエビデンス構築を通じ、来る新たな競争要因や顧客の出現を想定したうえで、求められる対応策について提示したい。
関節リウマチ編
DPC病院の診療実態調査

関節リウマチ編

2013/11/30
関節リウマチの薬物治療は長らく対症療法の域にとどまり、抗炎症効果のあるNSAIDsやステロイドが主体であった。こうした状況が様変わりし始めたのは2000年ごろから。
MRと営業リーダーの共創戦線がMRをレベルアップさせる
MRのための読書論

MRと営業リーダーの共創戦線がMRをレベルアップさせる

2013/11/30
『MRの「質を測るものさし」あります――強い営業チームには良質な共通言語がある』（山本藤光著、エルゼビア・ジャパン）は、著者にとって「総決算」の書だ。これまでの豊富な体験を踏まえ、この10年間に、著者の頭脳から絞り出された「MRはどのようなステップを踏んでレベルをアップさせるべきか」、「営業リーダーはそのために何をなすべきか」のエッセンスが凝結している。
肺がん治療薬　研究会・講演会、ネット、文献の影響力高く
医師の情報源ランキング＜製品別＞

肺がん治療薬　研究会・講演会、ネット、文献の影響力高く

2013/11/30
臓器別がんの中でも予後が悪いとされているがんの１つが肺がんである。とりわけ肺がんの中でも非小細胞肺がんに関しては、抗がん剤などの薬物治療が奏功しにくいことが知られ、予後改善は大きな課題だった。
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