ＨＰに強いエーザイＧＰは武田薬品、第一三共治療サポート、中立的情報提供、機転に高評価ジェネリック医薬品（GE）の浸透、院外処方の推奨、13年度からは「企業活動と医療機関等の関係の透明性ガイドライン」が実際に動き出すなど、製薬会社を取り巻く医療環境は大きく変化してきている。そんな中、対前年比をベースにＭＲの売上目標を決めると、突然、担当病院が方針転換してGEが大幅に浸透、もしくは院外処方のみの扱いとなり、目標が当初想定から大きくショートするおそれすらある。ＭＲを売上のみで評価することが困難になりつつある。一方、海外ではプロモーションが行き過ぎにならないよう、売上ではなく、医師からのフィードバック「のみ」で評価する企業も増えてきている。さて、日本に置き換えた時、医師はＭＲ活動のどこを評価している...