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【MixOnline】記事一覧２
抗がん剤アリミデックス　処方せんの75％　GEでもOK
医師の処方動向をよむ

抗がん剤アリミデックス　処方せんの75％　GEでもOK

2013/06/30
厚労省は後発品の使用促進に向けて、２年に１回の診療報酬改定ごとに矢継ぎ早の対策を打ち出している。直近の12年４月には、後発品がある医薬品を一般名で処方した場合に処方箋料に２点を加算する「一般名処方加算」を新設するなどした。
謙虚さと素直さの無いＭＲは伸びない
MR生態学

謙虚さと素直さの無いＭＲは伸びない

2013/06/30
ＭＲのＳ君は異業種から現在の医薬品業界に転職し、コントラクトＭＲとなって3年目を迎えたＭＲである。昨年の12月にＭＲ認定試験を受け、どうにか合格して、このほど認定通知を頂いたところである。
真のｅマーケティングの実行
e維新到来

真のｅマーケティングの実行

2013/06/30
本連載ではこれまでに、ｅを通じて医師、コメディカル、患者の三者にアプローチしていくことの重要性を訴えてきた。ここでいうアプローチとは、ｅによる的確な情報発信はさることながら、ｅを通じて三者に関連する情報を収集し、それを営業、マーケティング、研究開発など様々な企業活動に活用して、間接的に三者のニーズに応えることをも意味する。
企業力とMR力が他社MRとの差別化を図る鍵～競合品に勝つために！　MRの皆さんへのメッセージ～
データから迫る MS活動のインパクト

企業力とMR力が他社MRとの差別化を図る鍵～競合品に勝つために！　MRの皆さんへのメッセージ～

2013/06/30
MRの皆さんは、GP市場での成功を勝ち取るために、MSの方々との関係を深め、MSコールやMR・MSによる同行活動に取り組んでいることと思う。
意志力＝筋肉だ、使い過ぎると疲労するが、鍛えることができる
MRのための読書論

意志力＝筋肉だ、使い過ぎると疲労するが、鍛えることができる

2013/06/30
近年、「意志力」に対する関心が高まっているが、『WILLPOWER　意志力の科学』（ロイ・バウマイスター、ジョン・ティアニー著、渡会圭子訳、インターシフト）の内容の充実度と説得力は類書を圧している。
MRはスマホの中に？
新世代MR講座～カタルシス編～

MRはスマホの中に？

2013/06/30
最新のパソコンやモバイル端末に親しむ医師は多い。学会発表でのスライド作成や論文執筆にパソコンソフトが必要となったことや、1990年代後半から電子メールが急速に普及したことで、医師業界はIT機器への抵抗感がもともと少なかった。
2013年下半期　ファーストインクラスに異変
編集部のオススメ

2013年下半期　ファーストインクラスに異変

2013/06/30
プライマリケア領域の大型製品が特許切れを迎えつつある昨今、未だ治癒や寛解に至らない専門領域、すなわちがんや神経、炎症、免疫疾患などに製薬企業の開発領域がシフトしたと言われてきた。
泌尿器科領域／アステラス製薬 横浜支店
医師が選ぶ 地域一番店

泌尿器科領域／アステラス製薬 横浜支店

2013/06/30
営業成績はＭＲ個人の力量のみならず、組織・チームの力でもある。しかし、その組織・チームづくりは各社現場の悩みのタネ。そこで編集部は、各社ＭＲ活動に対する医師の評価を偏差値化したエムスリーの「ヘンサーチ２」のデータに基づき、最も偏差値の高い製薬企業の支店・営業所を取材し、各社が悩む「選ばれる組織・チームづくり」を探ることにした。第３回は精神科領域。全国トップ（2012年４月～９月期）は日本イーライリリーの長崎県。西日本支店を訪ねた。
認知症薬メマリー　処方決め手　他剤併用可と「BPSDに有効」が多く RA薬ヒュミラ　８割の大学病院で処方増意向　ただ患者の声に変化も
新薬の立ちイチ

認知症薬メマリー　処方決め手　他剤併用可と「BPSDに有効」が多く RA薬ヒュミラ　８割の大学病院で処方増意向　ただ患者の声に変化も

2013/06/30
前回13年２月号に掲載して以降、２回目の登場となるアルツハイマー型認知症（AD）治療薬のメマリー（一般名・メマンチン、第一三共）。メマリー以外の既存薬が脳内神経伝達物質・アセチルコリンの分解酵素であるアセチルコリンエステラーゼ（AChE）の働きを抑え、ADの記憶障害や見当識障害などの進行抑制につなげるのに対し、その作用機序は全く異なる。
ベーリンガーインゲルハイムジャパン 鳥居 正男 代表取締役社長
INTERVIEW

ベーリンガーインゲルハイムジャパン 鳥居 正男 代表取締役社長

2013/06/30
市場環境が大きく変化するなかで、大きな成長軌道を維持し、さらなる発展にむけて舵を切るベーリンガーインゲルハイムジャパン（ＢＩＪ）。主力の医療用医薬品事業では、ミカルディスファミリーの1000億円達成を契機に、2012年業績では初の2000億円を達成した。
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