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【MixOnline】記事一覧２
戦略はインサイトに従う ― なぜ今、グローカル・インサイトなのか
戦略の源泉、インサイト
HMIC　藤川和美

なぜ今、グローカル・インサイトなのか

2026/07/01
これまでの連載では、「インサイトとは何か」「戦略の進化とともにインサイトの役割も拡張してきたこと」「専門化が進む中で知が分断され、統合が重要になること」、そして「ＡＩの進展によりインサイト創出のプロセスそのものが変わり始めていること」を議論してきた。
AI導入が進まない本当の理由
リミックスで切り開く医薬品新戦略
戦略向上研究所　岡崎倫夫

AI導入が進まない本当の理由

2026/07/01
ハロー、ミクサーの皆さん！この連載では、従来の常識を打ち破り、新たな視点から医薬品ビジネスの未来を共に切り開くアイデアを共有し、再構築することを目指しています。さあ、今日も一緒にリミックスしていきましょう！
患者は“どこで”情報と出会うのか　―媒体より文脈を考える時代へ
“患者志向” の新たなマーケティングステージ
ABC 古川 隆

患者は“どこで”情報と出会うのか

2026/07/01
疾患啓発（DTC）活動における患者への情報提供のあり方について、読者から「今はどんな媒体がよいのでしょうか？」という質問をいただきました。
ウェブサイトのカスタマージャーニーとシナリオ
アフターデジタル時代のオムニチャネル（次世代マーケティグへの提言）
原暢久

ウェブサイトのカスタマージャーニーとシナリオ（３）

2026/07/01
前号では認知から処方までの全体設計としてのカスタマージャーニーにおいて当初想定したジャーニーを外れる場合においてウェブサイト内顧客導線が遮断しないためには、別途選択肢をあらかじめ想定する必要性を記したが今号（図１）ではその選択肢について記してみる。
美容医療への規制は必要？
シリーズ 医師のホンネ

美容医療への規制は必要？

2026/07/01
急速な市場拡大とともに、注目を集める美容医療。それとともに、施術事故や後遺症、価格の不透明性など様々な問題が表面化しています。
生成ＡＩ時代のレジリエンス・その４
新世代MR講座～カタルシス編～
宮本研医師が語る

生成AI時代のレジリエンス・その４

2026/07/01
「こうした事例は昔から製薬業界ではボチボチあった」と、見城氏はじっと思い出した。製薬業界では“いわゆる黒歴史”は各社で繰り返されやすく、その顛末からの有意義な学びが少なく、最新の生成ＡＩが関わる時代はもっと深刻なのだ。リアルな人間ＭＲが生成ＡＩの言いなりになる危険性を、どうしてもっと皆が声高にはっきりと警告しないのだろうか？
外科医はメスもピンセットも使わない
医学雑学エッセイ 五臓六腑に沁み渡る
医師・個人事業主 中村浩己

外科医はメスもピンセットも使わない

2026/07/01
外科医はメスもピンセットも使わない。ドラマや映画では外科医が「メス」と言うのが定番だが、実際の手術室ではそう呼ばない。
ベンチャー経営は 「気分」が大切
医師がなぜ起業家を目指すのか
精神科医　物部真一郎

ベンチャー経営は「気分」が大切

2026/07/01
梅雨に入った。今年は雨が多いな。事業のほうは相変わらずバタバタしているのだが、今月は時間を見つけては、ずっと文章を書いていた。
ドライアイ　新薬アバレプトが順調な初動
RWDでわかる！新規処方の先をよむ
ドライアイ治療薬

新薬アバレプトが順調な初動

2026/07/01
ヒアルロン酸点眼液（製品名・ヒアレイン）を主軸にほぼ動きがなかったドライアイ治療薬の市場に変化が出てきた。14年ぶりの新規メカニズムとなるTRPV1拮抗薬モツギバトレプ（同・アバレプト）が、2026年４月の発売初月から一定の立ち上がりをみせている。
アトピー性皮膚炎外用薬・ブイタマー　処方増意向は75％
新薬の立ちイチ
アトピー性皮膚炎外用薬ブイタマー

処方増意向は75％ 第一選択薬は12％にとどまる

2026/07/01
アトピー性皮膚炎（ＡＤ）は、増悪と軽快を繰り返す瘙痒のある湿疹を主病変とする疾患であり、患者の多くは家族歴・既往歴（気管支喘息、アレルギー性鼻炎、結膜炎、ＡＤのうちいずれか、あるいは複数の疾患）や、IgE抗体を産生しやすい素因、いわばアトピー素因を有する。
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